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香港贸发局:香港传统出口市场圣诞销情欠佳

2008年12月30日 - 香港贸易发展局(香港贸发局)分布全球各地的办事处提供的报告,显示香港各主要出口市场的圣诞销情,包括美国、西欧和日本,均表现欠佳。据估计,全球金融海啸震央所在的美国,当地圣诞销售疲弱,较去年下跌超过2%,是过去数十年来最差的圣诞销情。

西欧和日本的情况与美国相若,圣诞销情同样偏淡。虽然零售商企图以大幅减价和其他促销手段来刺激销情,但当地消费者态度审慎。在节俭风气下,奢侈品的需求大幅下跌。

至于中国内地,情况截然不同。当地经济虽然受金融海啸影响而出现放缓,失业率亦有上升迹象,但消费市道畅旺。纵使内地的股市和楼市去年均显著下挫,但大部分中产消费者仍拥有可观购买力。今年11月,内地的零售销售总额较去年同期大幅上升了20.8%;今年头11个月的零售销售总额亦较去年同期上升21.9%。随着农历新年来临,预计这股强劲买气将会持续。

其他新兴市场的表现则各有不同。在中欧和东欧地区,俄罗斯和波兰的圣诞销情走俏;拉丁美洲的巴西和智利,亦有不错表现。

圣诞销情泛指每年11月至12月期间的零售市道。香港贸发局每年会根据其驻外办事处提供的资料,分析主要出口市场的圣诞销售表现,作为来年初香港出口表现的风向标。

香港贸发局助理首席经济师潘永才今天在记者招待会上表示:「总的而言,今年的圣诞销情反映了来年香港各主要出口市场的零售市道。在全球金融风暴的阴霾下,明年香港传统出口市场前景黯淡。」

但他亦同时指出:「在这场经济灾难下,世界任何一个经济体均无法独善其身,但中国内地的前景明显较佳;中欧和东欧的俄罗斯及波兰,以及拉丁美洲的巴西及智利,均有不错的潜质。」

虽然不少新兴市场表现不俗,但美国市场疲弱仍然会对香港出口构成一定影响。潘永才认为香港出口的产品,一向以价格实惠、款式时尚、注重产品安全、符合环保要求作为卖点,在当地市场应该具有相当竞争力。

各地圣诞销情

美国

  • 估计今年当地圣诞销售下跌幅度超过2%
  • 感恩节后开始的圣诞销售,初期表现超乎预期,随后步伐显著放缓,下滑速度较过去数年急促
  • 今年感恩节至圣诞节期间的日数仅27天,较去年的32天为短,再加上大风雪的影响,令今年销情雪上加霜
  • 节日消费者的购物态度转趋审慎,节俭风气大行其道
  • 消费者倾向到量贩店或其他可以提供较大折扣的零售店购物,较少前往百货公司或名牌专卖店
  • 由于消费者担心连销经营的零售集团倒闭,礼券的销售情况未如理想,这情况会进一步打击节期后的零售市道,因为往年不少消费者会在节期后使用礼券购物
  • 消费者倾向于选购一些较低廉的品牌和款式,可携式影音产品、数码相机和全球定位系统,都是圣诞销售期间较受欢迎的产品
  • 不少消费者在节期内不外出,选择留在家中,令平面电视和电子游戏相当畅销
  • 至于家居用品、奢侈品和高档首饰的销情则欠佳

西欧

  • 由于经济环境日趋恶劣,西欧的消费者紧缩开支
  • 大多数欧盟国家的零售商都采取打折和其他促销手段来吸引节期的消费者
  • 德国的圣诞销售情况与去年相若,对于德国来说,这已是不错的表现
  • 英国的圣诞销售的跌幅介乎0至1%,这是当地30年来最差的圣诞销售数字
  • 意大利和法国的圣诞销售同样下跌。意大利的消费信心低沉,消费者紧缩开支;法国的消费信心更跌至十年来的最低点,情况与意大利不遑多让

日本

  • 日本的消费者担心饭碗不保,加上年底花红大减,以至节期的购买意欲大不如前
  • 日元币值大幅上升,令不少日本人在节期外游,国内消费亦因此受到影响
  • 虽然日本人仍保留年终互送礼物的习惯,但审慎的消费者倾向于选购一些基本货品,并且多数前往可以提供折扣的零售店购物,较少到百货公司

中国内地

  • 内地愈来愈多大城市庆祝圣诞节,零售商店布满圣诞装饰物,并且举行相关的促销活动
  • 由于内地通胀减慢、利率下调,再加上节期打折,内地年终的销情畅旺
  • 除奢侈品和一些高档商品外,大多数消费品均十分畅销

其他新兴市场

  • 中欧和东欧的消费者普遍较为乐观,但各国圣诞销情不一
  • 受日渐逼近的经济危机影响,消费者的态度一般较为保守,多数前往大型超市购物,并且追求折扣和赠品
  • 金融风暴和油价下跌影响俄罗斯经济,但当地消费者情愿为购买圣诞礼物削减餐饮开支,令当地圣诞销售表现不俗
  • 同样,波兰的圣诞销情也不比去年差
  • 与俄罗斯和波兰比较,捷克和匈牙利的表现则较为逊色,消费者购物时较有节制
  • 在拉丁美洲,各地的零售店均大幅减价,并推出特别促销优惠,巴西和智利均有不错的表现,但阿根廷和墨西哥的圣诞销售则出现下跌
传媒查询
新闻界如欲查询详情,请联络香港贸易发展局传媒及公共事务部:
关永祥   电话: 2584 4395   电邮: osbert.wc.kwan@tdc.org.hk    

关于香港贸发局
香港贸易发展局(简称「香港贸发局」)自1966年成立以来,一直协助香港的贸易商、制造商和服务业者,向全球推广他们的业务。香港贸发局在世界各地设立了40多个办事处,其中11个在中国内地,致力促进香港作为联系内地,以至亚洲的商贸平台。香港贸发局亦举办贸易展览会和商贸访问团,帮助企业把握香港和内地的商机;并透过商贸刊物、研究报告和网上渠道,提供商贸信息。有关香港贸发局的其他资料,请浏览 www.hktdc.com

 


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资料提供 香港贸易发展局