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香港是亚洲区的电影采购中心

贸发局首次于「香港国际影视展」中进行独立电影市场及产品趋势调查,结果显示,业界对来年的电影市场乐观,并认为香港是亚洲区内最重要的电影采购中心。

调查由贸发局委托尼尔森(中国)有限公司(AC Nielsen)于展览期间进行,共访问了来自世界各地的94名参展商及205名买家,调查结果今天(6月28日)公布。

近7 成受访买家指出,香港是其主要的电影采购地点。

贸易发展局服务业拓展总监黄锦辉说:「贸发局希望透过是次调查,了解国际影视市场的潮流趋势,以协助业界厘定制作及市场推广策略。」

主要调查结果如下:

全球电影市场


未来12个月的市场展望:近九成买家及参展商认为来年电影市道会更佳、较佳或与2002年相若。买家对内地及亚太区市场尤为乐观(90%),其次为美国(81%)及欧盟市场(77%)。

内地电影市场:大部份参展商(94%)及买家(89%)认为内地电影市场明年将更为蓬勃或与今年相若。买家认为内地市场主要潜质在合作拍摄(35%)、分销DVD及VCD(31%)及卖片予内地电视台(22%)。

香港电影


内地电影市场最具潜质:大部份受访香港参展商以内地市场为目标(78%),其次为欧洲(22%)及日本(22%)市场。

最受欢迎港产片片种
:除功夫片外,海外买家眼中最卖座的香港电影片种依次为喜剧、戏剧及爱情片

价格范围:末来12个月买家购买香港电影的平均价为11万9千美元。66%的买家将主力采购低于10万美元的香港电影。57%的买家认为香港电影价格平或合理。

十大香港电影导演:吴宇森是买家眼中最想合作的香港导演,其次是成龙、杜琪峰、陈可辛、许鞍华、王家卫、尔冬升、周星驰、徐克及关锦鹏。

最卖座男星:成龙是买家眼中最卖座的香港男演员,其次是周润发、刘德华、周星驰及梁朝伟。

最卖座女星:杨紫琼是买家眼中最卖座香港女演员,其次是张曼玉、郑秀文、杨千桦及张艾嘉。

香港电影优势:买家认为港产片的优势在于具注入动作片的元素(39%)、融合中西特色(38%)、具知名度演员(38%)、节奏明快(33%)及价钱合理(22%)

香港电影有待改善的地方:买家认为香港电影仍须在剧本(65%)、制作规模(32%)、推广策略(20%)、融资(16%)、建立发行网(16%)及形象(11%)上多花功夫。

亚洲电影


72名受访亚洲参展商认为最难打入欧盟市场(61%),其次是美国(54%)及日本(18%)市场,主要遇到的障碍是:

  • 亚洲电影形象狭窄(39%)
  • 西方市场一般不会购买小型制作/低成本电影(35%)
  • 语言障碍(33%)
  • 亚洲电影剧本对国际观众欠缺吸引力(31%)
  • 演员或导演知名度不足(29%)
  • 市场推广费用高昂(17%)

「香港国际影视展」是亚洲区内最大的影视产品交易会。今年以「迈向国际,进军内地」为主题,吸引190名参展商及超过1,400名买家进场参观。

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新闻界如欲查询详情,请与贸发局传播及推广部邱松鹤或林衍欣联络,电话:2584 4333。
资料提供 香港贸易发展局