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香港国际影视展研讨会
探讨影视周边产品销售机制及前景

博善广识有限公司总经理
蔡仲梁
 
TokyoPop行政总裁
Stuart Levy
 
意马国际控股有限公司联席行政总裁 Douglas Glen
 
Toy2R(Holding)Co.Ltd总裁
蔡汉成

2008年3 月19日 - 发展由电影衍生的周边产品,是一门利润可观的生意。以往不少卖座电影的副产品,销售利润数以百万计。然而,面对电子游戏、MP3播放器、及其他电子消费产品的激烈竞争,传统电影副产品如模型玩具,其稳赚方程序已不复再。

今天于「香港国际影视展」举行的《影视娱乐副产品:销售机制及前景》研讨会上,多位来自香港及美国的讲者均认同,娱乐副产品对电影销售起着相辅相承作用。不过,由于新一代儿童早已接触电子产品,令传统玩具巿场日渐萎缩,业界预期,电影副产品将向多元化及高增值方向发展。

TokyoPop行政总裁 Stuart Levy指,现时电影人早于电影创作阶段,已构思如何发展电影副产品,今年初上映的《长江七号》便是成功例子。他预期,电影短片、电影主题曲、手机铃声下载等,将成为新一代的副产品,以迎合数码潮流。

博善广识有限公司总经理蔡仲梁,亦看好透过手机及流动媒体来销售短片动画等娱乐副产品的前景。该公司于90年代创作「麦唛」漫画,除电影外,近年亦尝试将「麦唛」带到音乐会及溜冰等表场表演,开拓新演出管道和授权收入。他认为,多元化的副产品,可以令漫画或电影人物持续发展。

意马国际控股有限公司联席行政总裁Douglas Glen表示,虽然新媒体出现削弱了传统电影衍生玩具及游戏的竞争优势,但在品牌效应下,大制作电影与其副产品丝毫未受影响,例如具百年历史的PIXER,电影与副产品便一直大卖。他认为,只要电影创作出色,故事吸引及角色设计定位准绳,娱乐副产品必定会受消费者欢迎。

成功的电影可以刺激电影玩具的销路,倒过来,一些流行的「潮物」玩具,亦可协助电影的宣传工作。Toy2R(Holding)Co.Ltd总裁蔡汉成表示,该去司的QEE模型熊公仔,去年与多套电影如《防火墙5788》及品牌举行Crossover展览活动,广增宣传效益。

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香港贸易发展局在1966年成立,致力为香港企业及其世界各地的业务伙伴开拓商机。贸发局积极推动香港对外的商品及服务贸易,并推广香港的国际商贸平台的优势。贸发局在全球设立了40多个办事处,其中11个在中国内地。此外,贸发局亦出版一系列市场及行业报告,可于本局网页及商贸信息中心查阅。有关贸发局的其他资料,请浏览网址: http://www.tdctrade.com


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