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香港主要出口市场圣诞销情改善
贸发局:消费者态度仍然审慎

20091229 – 根据香港贸易发展局(香港贸发局)分布全球各地的海外办事处汇报,随着世界各地陆续展现复苏迹象,大部份地区的圣诞销情较去年有所改善。美国和英国于年底的销售轻微上升,中国内地则录得显着增长,但其他香港主要出口市场,如德国、意大利、法国及日本,销情仍然偏淡。 

香港贸发局助理首席经济师潘永才今天于记者会上表示,香港各主要出口市场的圣诞销情一直被视为预测本港来年出口表现的有效指标。他说:「今年的圣诞销售情况特别值得关注,因为有助反映刚展开的环球经济复苏,对振兴消费起了甚么程度的作用。」 

潘永才指出:「不同市场的表现截然不同,海外市场的消费者普遍维持节俭原则,追求简约,放弃奢华的消费模式。不过,他们仍然着重质素,实际耐用、物有所值的产品更具吸引力。」 

他续说:「企业开始补充存货,预期有利经济复苏;消费者的悲观情绪将有所缓和,有助刺激消费。不过,消费转好的过程预期不会太快,美国的复苏步伐仍然缓慢。」 

他又指,消费者将继续倾向到提供较大折扣的零售店或大型超市购物,较少光顾百货公司或名牌专卖店。与此同时,不少消费者会选择留在家中,减少消费。他说:「时尚、安全、环保兼价格相宜的产品,销情会较为乐观,而这类产品正正是香港出口商擅长的范畴。」 

欧元区方面,整体将会以温和步伐转好,但各成员国之间的发展速度参差。值得注意的是,欧元强势将削弱当地出口,导致失业率持续高企,窒碍消费信心反弹。然而,这情况对香港出口商可能有利,因为欧元强势将有助加强香港商品在欧盟市场的价格竞争力。 

潘永才说:「同样,日本的消费者正面对疲弱的劳动市场,收入前景暗淡,故此廉价产品将继续受市场追捧。面对市场的保守气氛,预期在价格上拥有较大优势的香港出口货品,在当地市场将更具竞争力。」 

另一方面,中国内地的消费市场畅旺,消费潜力远胜传统市场及其他新兴市场。他说:「内地就业情况理想带动居民收入上升,加上资产升值带来的财富效应,将不断推动消费信心上升。」 

他指出,受惠于出口复苏,沿海地区的消费将录得较快增长;此外,国家的基建及开发计划将继续推动内陆的二、三线城市发展,带来庞大商机,这些都值得香港供应商加倍留意。」

各地圣诞销情概况:

美国

  • 去年表现为近数十年最差,估计今年当地圣诞销售可轻微上升。
  • 纵使零售商推出密集的推广活动,感恩节圣诞档期为28日,较去年的27日为长,但感恩节后开始的圣诞销情依然缓慢,呆滞情况持续至整个12月。
  • 全国大部份地区受大风雪影响,令今年销情雪上加霜。
  • 消费者的购物意欲较去年显着改善,但维持节俭原则。奢侈品和高档产品销情欠佳,实用和廉价的货品较受欢迎。
  • 零售商为提高边际利润,明显减少存货,避免重蹈去年大幅打折促销的覆辙。尤其是圣诞销售初期,无论是幅度和产品的覆盖范畴,推广活动和打折情况都未如去年般激烈。
  • 愈来愈多零售商推出按金留货计划,为预付按金的顾客保留货品,待清付全部货款后才交货。另一情况是不少零售商在圣诞档期开设置临时铺,于节期营业,有助刺激销量。
  • 消费者仍倾向到量贩店或其他可以提供较大折扣的零售店购物,但百货公司和名牌专卖店的销情较去年仍有轻微改善。
  • 多家网上零售商录得双位数字的销售增长,这些商户的吸引力在于方便顾客格价,并且提供广泛的推广优惠和免费送货服务。
  • 不少大型零售商推出针对智能电话用户的创新销售方案,令顾客人数大幅飇升。
  • 由于必备礼品缺货的情况普遍,礼券再度受到市场欢迎。这亦影响了圣诞销情,因为只有当礼券兑现购物后,有关金额才会入帐。
  • 随着经济衰退期间被遏抑的消费需求释放出来,智能电话、手提电脑、电子书阅读器等电子产品大受欢迎;平面电视和电子游戏亦相当畅销。另外,芭比、变型金刚等长寿玩具的销情不俗,电子仓鼠等新玩具亦表现理想。
  • 至于衣服、鞋履等基本货品,若舒适及功能兼备,销情则较理想;高档时装、手表和首饰的销情则欠佳。

欧盟

  • 欧盟消费者的消费态度依然审慎,但他们相信经济衰退已经完结,并已开始复苏,故此情况较去年明朗。
  • 消费者较愿意消费,但仍倾向节约,不会超出预算,并且主攻基本实用的产品,二手货品亦逐渐普及。
  • 欧元升值促使当地消费者到外地消费。
  • 寒冷天气对欧洲的圣诞销情影响不大;年底的消费稍为推迟,但反而刺激了冬季衣履及相关货品的销售。
  • 大多数欧盟国家的零售商继续采取打折和其他促销手段来吸引圣诞档期的消费者,尤其是圣诞前夕,但由于零售商减少存货,这些折扣和促销手段并没有去年般激烈。
  • 消费者继续节约,选择到大型超市购物,少往百货公司或名牌专卖店。另外,网上零售商方便顾客格价,又提供广泛的货品种类及较好的送货服务,故此生意不俗。
  • 除了网上商户,愈来愈多零售商设立大量临时铺,刺激了圣诞销情。
  • 德国的消费信心仍然疲弱,圣诞销售情况预期较去年逊色。产品方面,电子消费品深受市场欢迎,传统玩具、冬季衣履及低档次的首饰亦有市场。
  • 意大利虽然受惠于环球需求复苏,但当地消费者态度仍然审慎。他们对电子消费品和玩具的需求殷切,平面电视、手提电话、手提电脑、电子游戏,以及一些基本玩具亦相当畅销。
  • 国的节日情绪虽然高涨,但消费信心未有显着改善。消费者普遍以电子产品和玩具作为圣诞礼物,平面电视、手提电话、数码相机和电子游戏亦深受欢迎。
  • 英国的圣诞销售于末段发力,从谷底稍为回升,大部份产品的销售都录得温和增长。另外,该国的增值税明年1月起将由15%增至17.5%,故此消费者预早购物,推动圣诞销情。至于英镑弱势,亦吸引了来自欧洲大陆的消费者,专程到来搜购平货。

日本

  • 日元强势令当地出口带动的经济复苏蒙上阴霾;日本消费者担心饭碗不保,加上年底花红大减,以至节期的消费仍然相当谨慎。
  • 另一方面,日元币值大幅上升,亦令不少日本人在节期外游,影响了本土消费。
  • 节期消费者倾向购买基本礼品,并且多数前往可以提供折扣的零售店购物,较少到百货公司。
  • 珠宝和高档手表的销情尤其令人失望,高价电子消费品及家庭用品亦不乐观。同时,衣服鞋履的需求,则受到当地和暖天气影响;玩具销售也欠缺火热产品。

中国内地

  • 内地愈来愈多大城市庆祝圣诞节,零售商店布满圣诞装饰物,并且举行相关促销活动。
  • 大多数消费品均十分畅销,除基本实用产品外,奢侈品和高档货品也不乏买家。
  • 大量内地消费者趁圣诞档期专程到香港度假购物。

以上为香港贸发局就2009年圣诞销情的初步分析,详细分析将于20101月底公布。

传媒查询

请联络香港贸发局传媒及公共事务部:

关永祥      电话:2584 4395      电邮:osbert.wc.kwan@hktdc.org

香港贸易发展局简介

香港贸易发展局(简称「香港贸发局」)自1966年成立以来,一直协助香港的贸易商、制造商和服务业者,向全球推广他们的业务。香港贸发局在世界各地设立了40多个办事处,其中11个在中国内地,致力促进香港作为联系内地,以至亚洲的商贸平台。香港贸发局亦举办贸易展览会和商贸访问团,帮助企业把握香港和内地的商机;并透过商贸刊物、研究报告和网上渠道,提供商贸资讯。有关香港贸发局的其他资料,请浏览 www.hktdc.com

 

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资料提供 香港贸易发展局