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邝颖萱、彭志铭
细说创意出版苦与乐

MGuru小书局及上书局出版社的邝颖萱指,该出版社在本届书展内销情最佳的书籍 - 《 香港足球志》,是一本有关本地足球史的作品,令她始料不及。
 
彭志铭指,从事出版事业,该对每一本书的「价值」有不同看法。除了着眼销量、营业额外,亦包括书本对世界可带来影响。

2008年7月27日 - 香港贸发局香港书展今天举行「知识与创意经济」第四场讲座,邀得《读书好》总编辑邝颖萱以及次文化堂堂主彭志铭,分享小本经营出版社做「创意出版」的苦与乐。邝颖萱指,巿场上不少热卖书籍都是冷门题材,反映创意往往是制造爆冷佳绩的源头。彭志铭则指,香港小型出版社要面对印刷、发行、销售等各方面的困难,而本地读者的羊群心理亦令优质作家难以生存,情况令人感慨。

最近三年创立MGuru小书局及上书局出版社的邝颖萱指,该出版社在本届书展内销情最佳的书籍为一本有关本地足球史的作品,她最初一直不看好此题材,但作者坚信此题材可行,而且在出版前先于网上分享部分内容与相片,最终吸引不少球迷注意,销情甚佳。这例子反映出版社在题材选定够大胆、并辅以适当的巿场策略,往往可带来意外收获。

她指出,小型出版社在书籍的印刷与发行上,的确需要面对重重困难。例如商店或书局的书籍上架费用高昂、与印刷商之间的合作关系、拖数问题等,都令他们需要加倍谨慎控制成本;而与发行商协议「包销」的策略,则有助小型出版商封蚀本门。另外,书籍设计、包装、题材配合准确,亦有助出版商准确设置售价,简约设计与精装版之便,便可配合不同读者的需求。

彭志铭则指出,香港高地价政策与集团式书商垄断巿场,都令香港的小型出版商生存空间加倍狭窄。对于近年流行自资出版,他直言现时这类制作公司的质素与信誉良莠不齐,作者容易被骗;但大型出版社的作者自资计划却收费高昂,收费分项甚多,往往令作者却步。

但他认为,本地出版事业面对最大困扰是社会无法培养优质读者,这与传媒质素下降息息相关。亦因此,巿场上不少畅销书均为劣质出品,反而不少优质作家却无法生存,形成恶性循环。

对于开拓海外华文读者巿场,他们均指出过往在马来西亚、新加坡等发行经验,发现海外发行商信誉欠佳,往往令独立经营的出版社血本无归,因而对海外巿场却步。至于内地巿场,彭志铭指内地对知识形态的监管,令不少本地出版物无法进入巿场,困局难以打破。邝颖萱亦指网上销售书籍因运输费用高昂,相信无法普及。

但彭志铭指,从事出版事业,该对每一本书的「价值」有不同看法。除了着眼销量、营业额外,亦包括书本对世界可带来影响。他举出99年撰写《穷孩儿》一书为例,当年针对内地因山区贫穷问题而创立希望工程,他曾走访内地深入了解此计划,并在香港推出书籍介绍,最终令不少人认识此计划,并设立慈善基金。透过此书,至今在内地已建立一千间希望小学。他称:「有些价值非眼前可见或计算得到。而创意往往来自不确定的、不知何时而来的意念。但灵感不可靠,所以有时亦需要去计算。」

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陈静雯            
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