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贸 发 局 研 究 报 告 指 出 台 网 上 商 店 将 成 潮 流

贸 易 发 展 局 最 近 出 版 的 一 份 有 关 台 湾 网 上 零 售 业 研 究 报 告 指 出 , 台 湾 是 全 球 使 用 互 联 网 比 率 最 高 的 经 济 体 系 之 一 , 网 上 商 店 即 将 成 为 家 居 购 物 的 新 潮 流 。

报 告 指 出 , 台 湾 对 外 商 投 资 于 互 联 网 业 务 , 包 括 网 上 零 售 的 限 制 相 对 较 少 , 有 关 条 例 及 保 安 监 管 设 施 也 愈 见 成 熟 。

现 时 台 湾 一 些 深 受 欢 迎 的 网 上 商 店 , 早 于 一 九 九 六 年 已 经 成 立 ; 近 月 , 一 些 较 具 规 模 的 零 售 店 也 加 入 了 电 子 商 贸 行 列 , 为 近 五 百 万 名 台 湾 互 联 网 用 户 提 供 网 上 购 物 服 务 。

台 湾 经 济 部 资 料 显 示 , 约 百 分 之 十 五 网 上 零 售 商 店 的 每 月 平 均 营 业 额 达 一 百 万 台 币 。 报 告 建 议 , 有 意 拓 展 台 湾 网 上 零 售 业 的 港 商 留 意 以 下 各 点 :

内 容 及 设 计

网 页 应 具 备 多 功 能 的 搜 索 系 统 及 足 够 的 网 上 支 援 设 施 配 合 交 易 活 动 ; 一 个 互 动 及 多 媒 体 的 介 面 是 吸 引 浏 览 者 的 重 要 因 素 。

合 适 的 定 价 及 产 品 配 搭

调 查 结 果 显 示 , 台 湾 的 网 上 消 费 者 , 百 分 之 三 十 四 为 年 轻 的 一 群 ( 以 男 性 为 主 ) , 百 分 之 六 十 的 消 费 额 少 于 一 百 美 元 。 最 畅 销 的 网 上 产 品 包 括 电 脑 软 件 、 书 刊 、 电 器 、 电 脑 、 镭 射 唱 片 及 影 碟 。

网 上 专 门 店

个 人 化 产 品 将 会 是 网 上 购 物 的 新 趋 势 。

个 人 化 网 页

设 计 个 人 化 网 页 是 推 行 直 接 向 消 费 者 推 销 的 重 要 市 场 推 广 工 具 。

成 功 的 推 广

有 效 的 推 广 策 略 及 成 功 建 立 品 牌 形 象 , 是 网 上 零 售 商 成 败 的 关 键 。

增 加 其 他 收 入 来 源

要 进 一 步 巩 固 收 入 来 源 , 网 上 零 售 商 可 以 考 虑 增 加 其 他 收 入 的 途 径 如 广 告 或 出 租 网 上 时 段 。

一 九 九 九 年 , 台 湾 的 零 售 总 额 达 九 百 二 十 亿 美 元 , 是 香 港 零 售 市 场 规 模 的 四 倍 , 其 中 , 网 上 零 售 总 额 占 百 分 之 零 点 零 五 ( 北 美 为 百 分 之 一 ) , 发 展 潜 力 丰 厚 。

这 份 有 关 台 湾 的 网 上 零 售 业 务 的 报 告 , 乃 贸 发 局 出 版 同 类 报 告 的 最 后 一 份 , 之 前 的 两 份 报 告 分 别 探 讨 了 香 港 及 中 国 内 地 的 网 上 零 售 业 务 。

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此 刊 物 于 贸 发 局 商 贸 资 讯 中 心 及 各 中 小 企 业 服 务 站 有 售 ,亦 可 透 过 本 局 网 上 书 店 CyberBookshop 订 购 。

新 闻 界 如 欲 查 询 详 情 , 请 与 香 港 贸 易 发 展 局 传 媒 资 讯 部 翁 慎 微 联 络 , 电 话 : 2584 -4333 。

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资料提供 香港贸易发展局