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贸 发 局 为 协 助 中 小 型 企 业 拓 市 场 分 析 市 场 推 广 的 成 功 捷 径 与 策 略

香 港 贸 易 发 展 局 副 总 裁 黎 黄 霭 玲 表 示 , 香 港 中 小 型 企 业 在 本 港 的 经 济 发 展 中 扮 演 重 要 角 色 。 贸 发 局 为 切 合 中 小 型 企 业 的 需 要 , 最 近 出 版 了 一 份 研 究 报 告 , 向 本 港 中 小 型 企 业 分 析 出 口 市 场 推 广 的 成 功 捷 径 与 策 略 。

黎 黄 霭 玲 指 出 , 该 份 报 告 的 内 容 包 括 : 市 场 学 的 基 本 理 论 、 香 港 工 业 奖 出 口 市 场 推 广 得 奖 公 司 的 成 功 之 道 , 以 及 贸 发 局 为 香 港 中 小 型 企 业 所 提 供 的 推 广 服 务 。

她 说 , 该 份 报 告 分 析 了 多 家 得 奖 公 司 的 成 功 经 验 , 这 些 公 司 在 出 口 市 场 推 广 方 面 有 卓 越 成 就 , 其 出 口 市 场 推 广 策 略 很 值 得 中 小 型 企 业 参 考 。 出 口 市 场 推 广 奖 于 一 九 九 二 年 由 贸 发 局 设 立 , 目 的 是 表 彰 出 口 市 场 推 广 的 重 要 性 。

黎 黄 霭 玲 认 为 , 中 小 型 企 业 要 在 国 际 市 场 上 成 功 地 取 得 更 大 份 额 , 必 须 采 用 崭 新 的 市 场 营 销 策 略 和 推 广 活 动 , 藉 以 提 高 产 品 及 服 务 的 附 加 值 。

她 又 指 出 , 许 多 人 都 误 以 为 市 场 推 广 对 于 大 部 份 中 小 型 企 业 来 说 是 昂 贵 的 。 事 实 上 , 成 功 的 市 场 推 广 相 等 于 良 好 的 市 场 研 究 、 策 划 及 产 品 定 位 。 简 单 来 说 , 任 何 公 司 不 论 其 规 模 都 不 需 要 拨 用 太 多 金 钱 , 亦 可 以 采 用 有 效 的 市 场 推 广 策 略 。

她 说 , 小 型 出 口 商 亦 可 从 有 效 的 市 场 推 广 策 略 中 得 益 , 他 们 必 须 在 产 品 、 市 场 及 其 他 市 场 推 广 因 素 方 面 分 配 适 当 资 源 , 并 且 了 解 公 司 本 身 的 业 务 及 市 场 目 标 , 然 后 订 下 市 场 推 广 策 略 。

为 了 协 助 中 小 型 企 业 扩 展 世 界 市 场 , 贸 发 局 除 加 强 其 一 贯 服 务 外 , 更 特 别 为 中 小 型 企 业 提 供 多 项 服 务 :

  • 设 立 服 务 业 公 司 资 料 库
  • 设 立 服 务 业 贸 易 谘 询 系 统
  • 贸 发 局 网 页 及 「 贸 发 灵 」 服 务
  • 广 告 服 务
  • 出 版 最 新 贸 易 指 南
  • 加 强 市 场 研 究 及 图 书 馆 服 务
  • 举 办 研 讨 会 、 讲 座 及 商 业 训 练 课 程
  • 举 办 服 务 贸 易 拓 展 活 动
  • 举 办 商 品 贸 易 拓 展 活 动

此 外 , 该 局 在 网 页 上 增 设 中 小 企 业 专 类 服 务 (SME Centre), 内 容 除 介 绍 该 局 为 中 小 企 业 而 设 的 贸 易 资 讯 及 推 广 服 务 外 , 更 附 设 海 外 中 小 企 业 网 页 , 促 进 他 们 与 外 地 业 界 之 交 流 和 联 系 , 以 扩 阔 海 外 商 业 网 络 , 拓 展 世 界 市 场 。 这 些 海 外 中 小 企 业 网 址 包 括 美 国 、 加 拿 大 、 德 国 、 法 国 、 日 本 、 韩 国 等 地 的 有 关 资 料 。

此 刊 物 于 本 局 总 办 事 处 及 各 服 务 站 有 售, 亦 可 透 过 本 局 网 页 的 研 究 刊 物 一 栏 订 购。

新 闻 界 如 欲 查 询 详 情 , 请 与 香 港 贸 易 发 展 局 宣 传 部 何 敏 仪 小 姐 联 络 , 电 话 : (852)2584-4333。


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资料提供 香港贸易发展局