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贸发局:港商进军内地出版业策略分析

贸易发展局今天出版的研究报告指出,中国入世以后,内地的出版市场提供一定的潜在商机。港商务须及时把握其区内出版中心及跨国出版机构营运基地的条件,发挥创意及市场触觉,与内地外机构建立合作关系,争取在中国市场进一步开放时可占先机。

当前内地居民文化娱乐消费抬头,内地共有报章2100多种,杂志近9000种,每年出版图书超过15万种,每年投放在报纸杂志的广告费超过200亿人民币。预测到2010年,报刊的广告投放额可达460亿人民币。

鉴于出版物在内地具有特殊社会功能,政府对外资参与的范围仍有严格限制,即使在入世以后,市场开放承诺仅限于逐步开放出版物的分销服务。至于书籍、漫画、报纸、期刊的出版,总发行和进口业务,仍「禁止」外商参与。港商当前主要以版权贸易方式进入内地,或是与内地图书进出口公司及报刊出版分销集团成立合资企业进入分销领域。

展望将来,报纸与杂志等平面媒体将会是外资较集中介入的领域,其中发展最好的会是大众性、地方性报纸、和与IT、财经、生活娱乐相关的期刊。有关的报刊较少涉及意识形态领域,经营上贴近读者,有关的政策亦相对宽松。

报告指出,内地传媒出版产业的盈利途径主要包括信息产品传播过程中的收入,其中广告收入远远大于发行收入,估计广告收入占传媒出版业整体收入的比重已占四分之三。其次为信息产品的制作收入,即包括印刷收入及广播电视节目的制作与销售收入;还有是信息载体的生产和经营收入,包括印刷、广播电视发射和接收设备以及传输设施的建设与经营收入;另外是信息服务收入,主要包括各地数据检索、信息查询和咨询服务。

报告全面分析了内地出版业的市场基本运作架构,并就报业、杂志期刊,图书、漫画、网上出版、进出口贸易、媒体广告市场策略作出分析(见附表);且列举外资与港资参与内地出版市场的例子,希望协助经商成功打入市场。

报告指出内地报业仍有巨大发展空间。内地报纸读者超过四亿人。中国较发达的东南区域,居民用于购买报纸的支出约占其可支配货币收入的2%左右,随着人民对文化生活提出更高要求,报纸消费将随之提高。

至于杂志的广告收入增长潜质亦被看好。根据国际期刊的发展规律,中国杂志市场将在现有较低的基数上呈强劲的增长。2000年全国人均年占有期刊仅为2.5册,如果五年后达到发达国家平均数的一半即每年4.2册计算,则到2007年发行总量将达到60亿册左右,毛发行额将达210亿人民币发行实际收入将可达130亿人民币,较1999年增长170%左右。

报告指出,少年儿童是中国主要的市场,因此适合少年儿童的动漫画市场以及衍生产品市场潜质巨大,更何况漫画在内地已经成为年龄跨度大的不同人群喜欢的一种消遣形式。一般估计,以电视卡通片市场分动画产品和后产品的商业机会计算,内地动画业总计每年达200亿人民币潜在商机。

此外,内地因应加入世贸逐步开放分销市场的承诺,中国新闻出版总署联同对外贸易经济合作部(现改为商务部)较早前颁布《外商投资图书、报纸、期刊分销企业管理办法》,明确规定外商投资中国图书、报纸、期刊分销业的具体条件。该条例自今天(5月1日)正式生效。而设立外商投资图书、报纸、期刊批发企业则自2004年12月1日始施行。

外商投资图书、报纸、期刊分销企业,可以合资、合作及独资方式进行,并且「条例」更订明外国投资者可以参股或并购内资图书、报纸、期刊分销企业来进入中国图书、报纸、期刊分销市场。

此刊物于贸发局 销售点 有售,亦可透过本局网上书店 TDC Bookshop 订购 。

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新闻界如欲查询详情,请与香港贸易发展局传播及推广部联络,电话:2584 4510。

资料提供 香港贸易发展局