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贸发局报告指出 日本中低价服装市场潜质上升

尽管日本经济持续低迷,香港成衣出口往日本的数字,于过去3年却录得平均每年13%的增长。贸易发展局今天(5月15日)出版的研究报告指出,日本人消费模式的改变,为港商带来新商机。

贸发局助理首席经济师何达权表示:「日本消费者在选购服装时比以往更注重价钱,只要货质量素理想,他们并不介意其原产地。」

何达权说:「近年,日本消费者对中低价服装需求上升,港商宜把握机会争取中低档货品市场。」

该报告指出,日本的消费者现倾向于私家牌子服装专门店(SPAs)或大型综合商店(GMSs)购买物有所值的服装,减少于大型百货公司购买高档产品。

何达权补充:「港商亦可考虑为私家牌子服装专门店(SPAs)及大型综合商店(GMSs)提供原件制造(OEM)或原设计生产服务(ODM)。」

另一方面,中国制造的服装输往日本的数字于近年大幅上升。何达权建议,港商凭借本身在质量控制及高效率生产的经验,可考虑担任中国内地生产商与日本公司的中间人,以确保其质量保持稳定及准时付运。」

2001年,中国制造的服装占日本服装入口总额多达78%。

这份日本服装市场研究报告,深入分析日本市场的社会及经济状况,分销渠道的最新发展,并建议进军日本市场可采取之策略。

该报告主要内容如下:

社会状况-老年人及职业女性是两个不可忽视的市场。根据2000年的资料显示,女性是服装的主要购买者,占国民服装总支出57%。

产品潮流-消费者越来越喜欢穿着较简单轻便的服装,替换传统套装,尤其是星期五及下班后。近年,生于泡沫经济年代、年龄介乎9至14岁的少女(Bubble juniors)与及接近30岁的新世代 (Generation X) 购买力日增,是两组具发展潜质的消费群。

分销渠道-日本零售商为了减低货品成本,开始不经批发商向海外生产商直接入货。同时,很多日本生产商,以OEM或ODM形式与海外生产商合作,亦有些转移生产基地至中国或其他亚洲国家。

香港之优势-日本买家普遍认为香港是一个多元化的服装采购中心,港商拥有丰富的生产及销售经验,可靠而专业。

报告提醒香港公司要注意日本人的营商模式,他们会要求生产商能于短时间内起货,为期大概35天,以迎合消费者迅速改变的口味。日本买家非常重视货品的质量,并希望与供应商保持长远的合作关系。

报告并提醒港商留意日本有关标签及产品责任的法例、入口税项和工业标准等。

2001年,香港的服装及配饰出口至日本之总额达20.47亿美元,较1999年上升28%。

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新闻界如欲查询详情,请与香港贸易发展局传播及推广部陈静雯联络,电话:2584 4537。

资料提供 香港贸易发展局