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贸发局建议香港电影界采取新策略提高港产片在北美市场的卖座能力

贸易发展局刚完成的研究报告指出,北美电影市场庞大,去年的票房收入逾80亿美元,香港的票房则为1亿1千7百万美元。然而,北美电影市场竞争非常激烈,在当地营销电影的花费十分高昂。

该份名为《香港电影进军北美市场》的研究报告旨在分析香港电影在北美市场的现况与前景,并为港产片在当地市场探索商机,特别集中探讨发行渠道及营销策略。

贸发局助理首席经济师曾锡尧今天(3月28日)发表该份报告时指出,正当香港电影业处于低潮之际,香港电影及电影工作者却扬名海外。香港电影界过往努力的成果,加上最近以香港人才为骨干的《卧虎藏龙》赢尽口碑,票房也盛况空前,足以证明只要香港电影制作者能够摄制高质素的电影,北美将会是香港电影的一个重要市场。

在激烈的竞争环境下,一出电影必须具备以下基本条件,否则很难获得北美发行商的青睐:符合商业要求的剧本;具知名度的演员;没有言语障碍;较少已预售的其他市场的发行权。

曾锡尧指出:「许多香港的电影制作人及电影制作公司的资金有限,因此,他们不论通过任何发行渠道(如电影院、电视、录像带)开拓北美市场都困难重重,尤其是与当地没有业务关系的业者,更举步维艰。」

本地电影制作者可采取下列策略筹措资金:

  • ? 争取联合制作

由于联合制作可分担经费,有助减低财务风险,香港电影制作者亦可得益于合作伙伴在当地的税务优惠及/或业务优势(视乎个别国家而定),和涉足英语制作及当地的发行网络。

  • 聘用扬名海外的香港人才

不少香港演员和导演已在北美扬名立万,聘用这些人才的电影不但更容易找到发行商,更可筹措较巨额的资金。

该份报告建议业者亦可采取下列方法,提高电影产品的卖座能力:

  • 增加经费;
  • 扩阔题材;
  • 制作以剧本推动、主题普及的电影;
  • 在海外取景;
  • 采用标准口语化美式英语。

曾锡尧表示:「新兴的传输平台,例如因特网以及结合多种媒体的技术,可望将来为香港电影制作者提供较实惠的营销渠道,不必花费大量销售及/或市场推广费用。不过,技术、盗版及收入等问题,仍需数年时间才可解决。」

他认为,即使香港电影制作者的产品并非专为北美市场而设,该产品仍可通过直接推广活动在北美曝光,例如举办大学巡回影展,以及参与在亚裔移民聚居的北美城市举行的文化或社区活动。

该份报告的结语指出,香港电影制作者在以下各方面均享有独特的竞争优势:风格别树一帜;人才扬名海外;制作技术出众;电影业誉满全球。故此,香港电影业深具潜质成为全球电影市场的优质电影主要出口来源。


此刊物于贸发局商贸信息中心中小企业服务站有售,亦可透过本局贸易网站www. tdctrade.com网上书店CyberBookshop订购。

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新闻界如欲查询详情,请与香港贸易发展局传播及推广部何敏仪联络,电话:2584 4287。

资料提供 香港贸易发展局