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贸发局发表内地四大城市皮革用品消费调查报告

贸易发展局刚公布的中国四大城市皮革用品消费调查报告显示,中国内地的百货公司,乃售卖皮革用品的最理想地点,其次为购物商场内的店铺和连锁店。

贸发局的调查于今年2月,在北京、上海、广州及成都四个大城市进行。调查分为两部份,第一部份访问了1,000名在过去一年内曾购买皮革用品的市民。第二部份则访问了四大城市的百货公司及皮革用品零售店负责人。结果指出,香港皮革用品的优点在于其质量优良、设计时尚,款式和种类繁多,为内地消费者提供多元化选择。

贸发局助理首席经济师何达权指出:「香港公司不宜因将货就价而影响产品的质素,他们应该投放更多资源,改良产品设计、手工,并选用优质的原料。」

报告并指出,香港的皮革用品在较高档次和中价市场最具竞争力。报告的主要内容包括:

香港的竞争力
  • 大部份内地零售商认为,香港的品牌在较高档次和中价市场极具或颇具竞争优势,但在低档次市场则较为逊色。
  • 香港的品牌在款式、设计和质量方面最具优势,这三点也是大部份受访者认为香港皮革用品的吸引之处。
市场推广渠道
  • 在购物商场和百货公司内做产品展销,是最常见的推广和销售手法,其次为推出折扣优惠和减价、电视广告、优惠券、促销展台、展览会和买一(或更多)送一优惠。

购物时间

  • 38%的受访者每月最少到皮革用品店一次;
  • 受访者经常在周末购物,其他的购物旺季包括国庆日(十月一日)、农历新年(一月/二月)、新历新年(一月)及劳动节(五月一日)。

购买能力

  • 受访者的每月平均工资为2,587元人民币,在四个城市中,上海和广州的受访者工资较高,每月平均工资分别为3,091元人民币和2,801元人民币,至于北京和成都的受访者,每月平均工资分别为2,653元人民币和1,836元人民币。
  • 受访者平均拥有4.2双鞋、1.2个皮银包、1.3条皮带和1.3个手袋或公文包。

愿意花钱的顾客

  • 男性专业人士、经理和行政人员拥有最强的消费力,其他高消费能力人士包括男性白领阶级、公司东主、女性白领阶级及女性专业人士、经理和行政人员。

选购产品的标准

  • 受访者指出,他们在选购皮革用品时,质量是最主要的考虑因素,其次为用料、手工、款式/设计、价格和品牌,其中大多数受访者均非常注重品牌。

产品潮流

  • 牛皮是最受欢迎的用料,其次为羊皮及鳄鱼皮。
  • 绝大部份受访者最喜爱黑色,其次为深啡色;至于手袋/公文包的颜色,则以浅啡色、白色和红色最受欢迎。

报告指出,内地的消费者愈来愈注重品牌,香港公司有必要为本身品牌塑造优越的形象。何达权说:「香港公司要令顾客对产品留下深刻的第一个印象,就应该特别注意店内装饰和产品陈列。香港公司可利用季节性的推广活动,例如特别的折扣优惠和广告去吸引顾客,以及在不同节日推出新的产品系列。」

他指出:「内地消费者的消费力正稳步上升,其中,特别是中产阶级将拥有较强的购买力,愿意毫不吝啬地购买鞋子、手袋、公文包及其他皮革用品。由于各个城市的人均收入有异,香港公司宜因应不同城市的消费力,厘定产品价格。」

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新闻界如欲查询详情,请与贸发局传播及推广部联络,电话:2584 4333。

资料提供 香港贸易发展局