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贸发局公布内地五大城市服装消费报告 建议攻中档市场以折扣策略吸引消费者

贸易发展局今天(318日)公布一项内地服装消费模式的调查,建议港商应集中攻取内地中档市场,并考虑以折扣策略吸引消费者。

贸易发展局助理首席经济师何达权表示,《中国主要城市服装消费调查报告》是该局一系列内地消费模式调查报告的第一本。贸发局会就多项香港有潜质在内地开拓市场的消费品,进行消费模式调查,把结果向业界公布,协助他们进军内地市场。

调查于去年年底在北京、成都、大连、广州及上海五个大城市进行,以面对面访问形式,访问了五个城市共1,000名市民。目标群共分四大类,分别为18-25岁女白领,26-45岁女行政人员,2645岁成人,高中及大学生。调查亦走访五大城市的百货店代表,了解其意见及观察。

调查主要结果如下:

购买服装的种类

  • 五个城市的受访者表示,如要购买中档服装,会以香港品牌为首选;购买高档服装者,以外国名牌为首选;下价市场为内地品牌天下。
  • 逾半受访者熟悉香港服装品牌、认为香港品牌服装质量佳。广州及上海消费者对香港品牌服装印象尤佳;
  • 受访者认为香港品牌服装舒适、时髦、质量佳,女白领熟悉的香港上班服品牌包括 EspritThemeG2000Michel ReneJessica Episode 便服方面,受访者熟悉的品牌包括BalenoGiordanoJean WestApple ShopBossiniEspritU2CrocodileGoldlion

购买成衣的频率及场合

  • 77%受访者表示,每次逛街消费都会到服装店;
  • 在白领女性受访者中,83-85% 经常到服装店购物;
  • 最喜爱购买服装的消费者,按城市排列依次为:广州(88%)、上海(83%)、大连(72%),成都(76%)及北京(66%)。
  • 消费者通常在假日购买成衣(广州61%、上海59%、成都46%)。

购买成衣的渠道

  • 连销店(38%)居首位,其余依次为百货店(35%)及服装购物商场(16%)。
  • 受访学生之中,逾半喜到连锁店购买便服;女行政人员则喜欢在百货店购买衣服。
  • 受访女白领中逾60%最注重质量,54%注重颜色与款式,38%注重价格。
  • 便服方面,大部份受访者最注重价格。

何时购买服装

  • 67%受访者表示会在一时冲动情况下购买服装,其中上海受访者占比率最高(82%),其余依次为广州(72%)、北京(64%)。
  • 内地服装销售最畅旺的日期,是五一劳动节、十一国庆节、春节;一般而言,一、二、十、十二月为旺季;四、六、九月为淡季。
  • 调查发现大部份年青女白领(65%),会因为衣服漂亮而非因实际个人需要而消费。

购买服装的消费额

  • 受访者平均每年花在购买服装上的金额为2,080元人民币(下同)或其个人收入的7.3%。大连居首位(2,850元),其余依次为上海(2,300元),广州(1,850元),成都(1,740元)及北京(1,660元)。
  • 女行政人员花在服装上的消费额最高,每年平均为3,130元,女白领为2,840元,学生只花900元。
  • 2001年,受访者花在套装上的单件消费额逾500元,夹克逾430元,其余类别的单件消费额为100200元。
  • 消费者购买服装时,最重视的五个考虑因素依次为尺码是否合身(94%)、裁剪(92%)、价格合理(88%)、质料(87%)及款式时髦(76%)。
  • 大部份受访者均满意所买的服装,但成都受访者认为由于欠缺潮流信息,对所买服装的满意程度最低。
  • 在不满意所买服装的受访者中,60%认为最不满意买错款式,其余依次为质量,颜色及尺码。

逾半受访者认为折扣是最吸引他们的推广招数。内地售卖服装的百货店及连锁店,都会在大节时期打折。此外,电视、户外广告、免费赠品都能吸引消费者注意。

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新闻界如欲查询详情,请与香港贸易发展局传播及推广部邱松鹤联络,电话:2584 4510

资料提供 香港贸易发展局