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菲律宾消费市场蓬勃值得港商探索

20091230 – 在环球经济仍然不稳的背景下,香港企业已明白开拓新兴市场的重要性。香港贸易发展局(香港贸发局)近日出版一份研究报告,详细分析菲律宾的发展和商机。 

东盟的总人口在中国和印度之后,但却超越美国和巴西,是不容忽视的新兴市场。金融海啸引致传统市场迅速萎缩,倚重出口的亚洲国家亦难以独善其身。然而,香港贸发局最新出版的市场研究报告《菲律宾:东盟的强大消费市场》指出,菲律宾的本土消费市场蓬勃,相对其他东盟成员国,出口贸易占整体经济份额较小,经济增长未有受显着影响。 

菲律宾人口超过9,000万,中产人口估计达1,500万;今年首季的国民生产总值较去年微升0.6%,第二季更录得1.5%的升幅。 

香港贸发局助理首席经济师何达权表示:「菲律宾的个人消费总金额占该国国民生产总值超过七成,较印尼、泰国、马来西亚及越南都要高,反映菲律宾内销市场相当蓬勃。同时,商品出口总值只占不足三成。去年底至今年中,往海外工作的国民只有少于7,000人被辞退,情况尚算稳定,但汇入汇款却录得增长,这亦为内销市场持续提供动力。」 

除了输出劳工,服务出口亦成为推动菲律宾经济发展的另一台引擎。何达权指出:「当地人民普遍英语水平良好,教育相对优良,故此该国的业务流程外判服务拥有竞争优势,对成熟市场的企业有一定吸引力。」 

他又指,菲律宾的销售渠道发展成熟。他说:「单是首都马尼拉已有40多座不同规模的购物中心,各式各样的购物中心亦相继出现在其他城市。完善的销售渠道为有意进军菲律宾的香港品牌提供简便的途径。佐丹奴、思捷、堡狮龙、G2000等香港品牌均已在当地很多商场设有门市。」 

此外,该国中产人口庞大,对优质品牌产品的需求殷切,市场潜力和商机值得港商探讨。他表示:「菲律宾和香港两地相近,加上有很大的菲国社群在香港工作和生活,该国人民对很多香港品牌已经相当熟悉,部份更深受当地消费者欢迎。随着当地越来越多商场落成,该地对引入不同品牌以丰富商场的商品组合有显着需求;这竞争优势为港商带来商机。」 

他续说:「当地人英语水平良好,华商又多,是一个相对容易开拓的新兴市场。时装、电子产品、礼品、玩具和家品,都属于潜力较高的产品;当地消费者对时尚便服的需求大,分销渠道亦相当完善,潜力优厚。但亦因为这样,加上本土品牌的设计及质素越来越高,成衣市场竞争激烈,港商在开拓该市场前,必须先了解当地消费者的品味和喜好。」 

菲律宾的电子出口贸易相当蓬勃,占该国总出口6成。电子生产业务虽然发达,但大多是电子零件或半制成品,故此本土电子消费品供应相当缺乏。何达权说:「该国的年青人口不断增长,收入持续上升,对电子产品的需求亦因而上升。」 

最后,他说:「菲律宾人重视家庭和节日庆祝,自然带动了玩具、礼品和家品的需求。当然,港商亦要先了解当地消费群的口味和需要,才可以分一杯羹。」 

传媒查询

何森源            电话:2584 4569           电邮:sam.sy.ho@hktdc.org

香港贸易发展局简介

香港贸易发展局(简称「香港贸发局」)自1966年成立以来,一直协助香港的贸易商、制造商和服务业者,向全球推广他们的业务。香港贸发局在世界各地设立了40多个办事处,其中11个在中国内地,致力促进香港作为联系内地,以至亚洲的商贸平台。香港贸发局亦举办贸易展览会和商贸访问团,帮助企业把握香港和内地的商机;并透过商贸刊物、研究报告和网上管道,提供商贸资讯。有关香港贸发局的其他资料,请浏览www.hktdc.com

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资料提供 香港贸易发展局