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节日销情反映明年市道审慎
美圣诞零售增长理想

20111229 – 各地圣诞销情较去年逊色,而新兴市场的表现普遍较传统市场出色。根据香港贸易发展局(香港贸发局)分布全球各地的办事处汇报,只有美国及德国销情较佳,日本、英国、法国,尤其是意大利的表现令人失望。

 香港各主要出口市场的圣诞销情,一向被视为预测香港来年出口表现的重要指标。香港贸发局助理首席经济师潘永才今天在新闻发布会上表示,传统市场的消费者态度审慎,特别是受债务危机困扰的欧盟国家。他提到,不少欧盟国家的消费者已视今年圣诞为紧缩措施实施前最后一个购物时机。 

传统市场放缓,潘永才建议香港出口商把握波兰、俄罗斯、巴西、智利等新兴市场的商机,当中内地市场尤为重要,国家正积极推动人民消费、加速城镇化,为港商带来庞大商机。

各地圣诞销情概要:

美国

  • 当地零售商积极推出不同的推广活动,加上天气良好,今年圣诞销情理想,销售额较去年上升约3.5%,而去年则录得5.2%增长
  • 消费者担心饭碗不保,对沉重的债务负担和房屋价值下跌感到担忧,当地消费意欲仍然审慎
  • 为免购物时超出预算,大部分消费者会花时间筹划购物行程
  • 零售商早在十一月初已开始推出折扣优惠,并利用社交网络进行推广,建立消费社群
  • 不少网上零售商,包括一些利用网站和流动应用程式促销的实体商户,今年销情尤其理想
  • 大型量贩店和折扣店依然吸引到不少消费者光顾,高档店铺的销情亦佳
  • 智能手机和平板电脑大受欢迎;平面电视和数码相机亦相当畅销
  • 一些以互联网或智能手机游戏角色如「愤怒鸟」而设计的非数码游戏,带领「逆向科技」潮流。芭比、芝麻街Elmo、乐高等经典玩具亦有不俗销情

西欧

  • 债务危机持续、失业率高企,为西欧地区带来重重阴霾,个别国家的圣诞销情各有不同。大多数消费者态度保守,严守预算,追求基本实用的产品
  • 德国的就业情况有所改善,人民收入增加,零售市场较为乐观。不过,由于消费者仍对欧债危机感到忧虑,预计整体销售只会较去年上升1.5%,去年则录得3%增长
  • 电子产品,特别是智能手机、平板电脑和平面电视为受欢迎的礼物,而创新科技玩具的销情也不俗;高低档的珠宝和手表同样吸引不少消费者购买
  • 即使零售商推出众多折扣优惠和推广活动,法国的圣诞销情依然欠佳。意大利的情况更差,该国受到债务危机严重影响,连串的紧缩财政措施打击市民消费意欲。相比2010年,其圣诞销售额录得双位数字跌幅
  • 英国的销售表现与去年相若,预计最多只上升1%,电子消费产品销情突出,珠宝及高档手表则欠佳

日本

  • 三月大地震及海啸过后,日本经济近月开始复苏,纵然如此,预计年终销售仍会轻微下跌
  • 消费者倾向购买基本年终礼品,并且多数前往可以提供折扣的零售店购物,较少到百货公司。大部分产品包括电子消费产品、手表和珠宝销情欠佳

中国内地

  • 内地的紧缩货币政策和持续的房地产市场调控无损市民购物意欲,消费气氛仍然热炽。在2011年首11个月的零售总额较去年同期增长17%,单以11月计,升幅亦达17.3%
  • 虽然圣诞节并非中国人的传统节日,但内地近年不但大城市庆祝圣诞,就连农村地区较为发达的城镇,亦陆续加入庆祝行列,当地零售商店均挂上应节的圣诞装饰,并举行相关的促销活动
  • 据香港贸发局在内地的办事处汇报,大多数消费货品销情走俏。此外,亦有大量内地消费者在圣诞节前后,专程到香港购物

其他新兴市场

  • 中欧和东欧的消费气氛受到欧元区债务危机影响,消费态度审慎。匈牙利经济脆弱,捷克出口倚重欧盟国家,两国的圣诞销情疲弱。波兰和俄罗斯年终销售的表现则较为强劲
  • 拉丁美洲方面,巴西的圣诞销情纵然较去年同期稍逊,但成绩仍然令人振奋。智利、阿根廷和墨西哥今年圣诞销售表现均令人满意

报告全文请参阅:http://www.hktdc.com/info/mi/a/ef/en/1X07RT4H/1/Economic-Forum/The-Promise-Of-Christmas-2011-In-Major-Markets.htm

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资料提供 香港贸易发展局