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艺术类授权市场规模愈来愈大

艺术品授权是一项较新的授权类别,占全球市场约一成份额。2005年,单单美国市场的艺术品授权金收入为1.75亿美元,零售额达31.5亿美元,增长2.9%。

艺术类授权产品大致分为两类,包括图像及商品,且愈来愈多元化。专营艺术图像授权的Bridgeman Art Library副董事长Pandora Mather-Lees在7月6日的「无价艺术品独特授权商机」研讨会上指出,艺术图像的市场庞大,其中,最广泛应用于纸品类包括月历、贺卡、文具、印刷品及包装纸,以及家居用品、美容产品、礼品、拼图等范畴;杂志、报纸及刊物包括教育图书、消闲书、艺术馆刊物、小说甚至非小说类则占最大市场份额;电视和电影制作,以及广告与设计市场也不容忽视。

她解释,时装与设计行业都喜欢把艺术图像融合创作,或作为装饰图案,以增加作品吸引力;儿童卡通利用艺术图像的例子愈来愈多,为业界提供不少新商机,又如英国的BBC电台,也开始利用相关素材,设计具启发性的历史及教育游戏。

她续称,电子及数码技术的发展为业界创造很多新机会,除了拓展因特网站、手机、电子手帐、电子游戏和教育产品市场外,print on demand,即消费者自行在网站选购图像的服务,在英、美等地已十分流行,制造商再无需要预先猜测消费者口味而预留存货。

就授权商挑选图像的要诀,她建议,他们需要充分了解市场,包括不同市场最普遍使用艺术图像的产品类别,以及多参加相关的国际性展览会,并与设计师紧密合作,掌握市场趋势。

她说,市场一般喜欢带有正面讯息的图像,例如有关家庭乐、友谊、渡假、运动等题材素来深受市场欢迎,而一些文艺复兴时期及印象派的作品也是长青类别。

Bridgeman Art Library在英国、纽约、柏林、巴黎等地设有办事处,其艺术图像来自全球约8,000个收藏地点,包括大英博物馆、东京富士美术馆、波士顿美术馆、莫内艺术馆等。


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资料提供 香港贸易发展局