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美圣诞销售增长录五年最低
玩具零售未明显受回收事件影响

2007年12月28日 - 贸易发展局今天公布香港主要出口市场的圣诞销售报告。初步数据显示,欧美及亚洲的主要市场销售表现回异,备受次按问题困扰的美国市场,其圣诞销售只录得4%的升幅,不但比2006年为低,更创下五年来的最低纪录。不过,传统玩具则未有明显受最近多宗回收事件影响,各地销情稳定。

圣诞销售泛指11至12月期间的销售表现。贸发局每年根据其驻外办事处提供的资料,分析主要市场的圣诞销售表现,作为明年初香港出口表现的风向标。

综观各市场表现,电子消费产品表现突出,畅销产品包括屏幕电视、手机、电脑游戏等,其中任天堂的Wii及索尼的PS3,是各主要市场的主打热销产品。

珠宝及钟表以贵价产品销情亦较理想;另外,由于大西洋两岸临近圣诞期间天气转寒,成衣的销量尚可。

贸发局助理首席经济师潘永才表示:「美国消费者受次按风暴影响,转趋谨慎,无复去年节期的『爽手』态度。今年美国消费者非常重视折扣,能提供进取折扣的零售店,业绩较百货店为佳。此外,油价高企亦加重了美国消费者的负担,令他们在节期的消费开支更为谨慎。」

与传统销售渠道比较,今年美国节期的网上购物表现突出,业务较去年大幅增加二成,除因为便捷外,购物网站让消费者更易于格价,亦为重要因素。

欧盟今年经济转强,欧罗升值加上失业率下降,令业界对圣诞销情期望较高。但实际上,欧盟消费者未如预期进取。其中英国圣诞销售升幅为2.5%,较去年为低;德国圣诞销售与去年相若;法国、意大利市道靠稳。欧盟整体在节期的网上购物表现,比美国更为突出,较去年大幅上升五成。

潘永才指出,欧洲消费者表现谨慎,估计与高油价、高利率及信贷从紧等因素削弱消费意欲有关。

他又指,德国在去年节期的销售是近年之冠,主要是因为当地消费者要赶及在今年初德国实施增值税前购物,今年圣诞销售升幅能平去年记录,已属良好。

日本的销情因为企业的年终奖金增加而受惠。各项产品中,以电子消费品最畅销,但玩具因缺乏主打产品,销情一般,成衣市道因近期天气转冷而转旺。

内地虽无庆祝圣诞节,但接近年底的零售市道畅旺。内地11月份的零售升幅达18.8%,创1999年以来纪录。据贸发局内地多个办事处观察,消费电子产品、成衣、手表、珠宝及玩具,均有良好表现。

综合各主要市场的节期销情,潘永才对美国明年销售市道不表乐观;但由于美元趋弱,相信对本港出口仍有利好作用。

贸易发展局较早前展望香港2008年出口,可取得7%的升幅,较2007年的数字9%低。潘永才预期,明年香港出口将以内地市场表现最佳,加上奥运效应,内地明年销售市道,应可取得亮丽成果。

新闻界如欲查询详情,请与香港贸易发展局传媒及公共事务部邱松鹤联络,电话:

报告撮要只提供英文版本


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资料提供 香港贸易发展局