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美国、英国、德国圣诞销情传喜讯
传统市场气氛转好 新兴市场表现出色

20101229 - 香港贸易发展局(香港贸发局)分布全球各地的办事处汇报,今年各地圣诞销情普遍较去年为佳,而新兴市场的表现更明显较传统市场出色。其中,中国内地和个别新兴市场,包括俄罗斯、巴西及智利,年终销情均有显着升幅,而美国、英国和德国的表现亦令人满意,但意大利、法国、日本等其他主要市场则录得轻微跌幅。

香港各主要出口市场的圣诞销情,一向被视为预测香港来年出口表现的重要指标,因此香港贸发局的海外办事处均主动搜集第一手资料,供香港中小企参考,以制定来年业务策略。

虽然香港各主要出口市场的官方数据仍有待公布,但香港贸发局助理首席经济师潘永才今天在新闻发布会上率先指出,传统市场的气氛较去年为佳,值得注意的是今年出现了一些特殊因素,在个别地区带来短暂的正面作用。

其中一项因素是今年在北半球不少地区出现的严重暴风雪,刺激了当地对寒衣的需求。在英国,另一项正面因素是当地消费者提早购物,以逃避明年一月增值税调升的影响。

潘永才指出,在大多数市场,珠宝、钟表等高档货品均录得较佳销情,而平板电脑、平面电视、智能手机等电子消费产品则销情畅旺。玩具方面,消费者对基本、低价产品仍有需求,电子游戏产品更有不错表现。至于与家居相关的产品,在美国、英国等地,则受到当地地产市道疲弱拖累。

展望来年,潘永才建议香港公司把握传统市场消费者持续保守的购物取向,并须注视俄罗斯、巴西、智利等新兴市场涌现的商机。与此同时,不容忽视的是,中国内地的内销市场及乡郊发展,在政府积极推动下,将为港商带来大量机会。

各地圣诞销情概要:

美国

  • 相对于2009年1%轻微升幅及2008年的4%跌幅,估计今年当地圣诞销售有所改善,将上升约3 - 4%
  • 当地零售商不再大幅割价求售,反而推出精心部署的促销计画,有效地刺激消费的购买意欲
  • 新近通过延长减税法案及失业救济法案、寒冷的冬季,以及感恩节至圣诞节长达29天的节期,均有助带动圣诞销情上升
  • 当地消费意欲明显较去年为佳,当地消费者逐渐愿意购物,但购买礼物时注重是否物有所值
  • 虽然消费者开始愿意购物,但高企的失业率和疲弱的地产市道,仍然令他们倾向于减价货品
  • 基于审慎的消费态度,他们购买礼物时侧重于廉价实用的物品;为了节省开支,会花时间筹划购物行程
  • 为免购物时超出预算,消费者倾向使用现金或转账卡;他们亦认为送赠购物礼券更为实际
  • 更多消费者使用智能手机等流动器材搜寻送礼的好主意和价廉物美的货品
  • 不少网上零售商,包括一些利用网站和流动应用程式促销的实体商户,今年都录得不错销情。此外,大型量贩店和折扣店亦吸引到不少消费者光顾

西欧

  • 在财政及债务危机的阴霾下,消费者表现审慎,个别国家的圣诞销情各有不同。消费者为庆祝圣诞而互相送赠礼物,但大多数人消费态度维持保守,严守预算,追求基本实用的货品
  • 与去年轻微下跌的情况比较,德国今年明显好转,估计比2009年上升约2.5%
  • 失业率持续下降、消费信心不断上升,均令德国消费者消费意欲增加,零售商毋须大幅割价求售
  • 珠宝、钟表等较昂贵的货品销情走俏,令德国的百货公司和名牌店喜上眉梢
  • 英国的圣诞销售亦有强劲表现,估计较去年上升约4%。虽然当地消费者对英国经济前景感到悲观,对个人的财政状况亦感忧虑,但由于当地增值税将于明年一月由17.5%调升至20%,零售商又大力促销,吸引消费者大举入货
  • 相对而言,意大利和法国的圣诞销售显得较为淡静。与去年相比,两地均录得轻微跌幅。电子消费产品销情较理想,侈奢品的需求则欠佳

日本

  • 虽然日本人仍维持年终互送礼物的习惯,但鉴于经济前景不明朗,消费者紧缩节日开支,令当地年终销售轻微下跌
  • 审慎的消费者为了节省开支,倾向选购基本货品作为礼物,并多数前往折扣店购物,较少到百货公司
  • 与欧美相比,今年日本的冬天较迟转冷,影响当地对寒衣的需求

中国内地

  • 内地消费气氛壮旺,今年头11个月的零售总额较去年同期增长18.4%。单以11月计,升幅亦达18.7%,城市和农村地区的零售总额升幅,则分别为19%和17%
  • 虽然圣诞节并非中国人的传统节日,但内地近年不但大城市庆祝圣诞,就连农村地区较为发达的城镇,亦陆续加入庆祝行列,当地零售商店布满圣诞装饰物,并举行相关的促销活动
  • 据香港贸发局在内地的办事处汇报,不管是基本货品还是侈奢品,大多数消费货品销情走俏。此外,亦有大量内地消费者在圣诞节前后,专程到香港购物

其他新兴市场

  • 虽然中欧和东欧的消费气氛受到欧元区财政及债务危机影响,但区内圣诞销售普遍录得升幅
  • 俄罗斯和波兰在侈奢品销情畅旺带动下,年终销售的表现令人鼓舞;匈牙利和捷克虽略为逊色,但仍有轻微升幅
  • 拉丁美洲方面,巴西和智利的圣诞销情令人振奋,正面气氛影响所及,令阿根廷等邻近国家亦有不错表现。相比之下,墨西哥则较为逊色

报告全文请参阅: 

http://www.hktdc.com/info/mi/a/ef/en/1X079L09/1/Economic-Forum/Cheers-Or-Jeers-For-Christmas-2010-And-2011-Sales.htm

传媒查询

新闻界如欲查询详情,请联络香港贸易发展局传媒及公共事务部:

关永祥           电话:2584 4395       电邮:osbert.wc.kwan@hktdc.org

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资料提供 香港贸易发展局