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美国玩具销售上升
海外买家于香港玩具展落单积极

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2010年1月13日 – 爲协助玩具厂商捕捉欧美出口市场的最新趋势,香港贸易发展局在其主办的第36届香港玩具展中,举办「玩具业最新消费模式及市场趋势」论坛,邀请欧美大型玩具商出席讨论全球玩具业前景及应对策略,以及探讨如何设计切合市场需求之玩具産品。 

论坛讲者包括:Rainbow Concepts 总裁Ron Cantor、Mattel芭比市场推广高级副总裁Stephanie Cota、Techno Source总裁Eric Levin、CDI 总经理Michael Rinzler、 Toy Island 産品发展及市场推广执行副总裁Deborah Terrell、Mattel 汽车、游戏及摇控车 高级副总裁Geoff Walker。 

Byrne首先汇报美国市场玩具销售在去年第4季度开始上升,而且很多参加这次展会的买家和零售商其实存货已经不多,所以他们来港参加香港玩具展不是只来看看,而是真的来落单买货的 

Mattel 的Geoff Walker 也认同市场气氛已回暖。他表示,去年Hot Wheels 及 Matchbox的销售非常理想。不过,制造商要留意现在市场谈论的是物有所值、价值与价钱的关系等。换句话说,如果産品有良好的价值,如産品上加点创新,就可以卖高一点的价钱。

另外,Deborah Terrell指出,Toy Island的经营策略是:有很多不同类别的産品,而且産品多元化,并用大量授权産品如Hello Kitty、Nickelodeon和迪士尼等,又爲零售商提供优厚的利润,産品有售价一美元的,亦有讲求物有所值的,以及突显价值与价钱关系的。 

Michael Rinzler指出,CDI主要与授权商合作,售卖低价産品,因此没有受经济萎缩影响,他预期明年销售更可以倍升。 

而Eric Levin指出,公司成功关键在于专注,因当经济不景时,很难推出新品牌到市场的。他又指,公司明年的策略是推出更多基本的産品,其中很多是授权産品,而且大部份售价会再20元以下的産品,因消费者还是很小心花钱。 

在开发玩具産品上,与会者谈到从科技、品牌、特许、持久的玩意、国际市场、娱乐性六方面去发展。Eric Levin认爲大部份玩意是有一个固定型式,以前小孩玩的玩意跟现在的差不多,只不过是用不同的工具来表达该玩意,利用科技来啓发想象力,以及让小孩能有机会利用科技得到新的体验和乐趣。 

Ron Cantor表示,AniMagic Pets 电动宠物玩具成功之道是它是一个可爱的産品,有着耐久的玩意,加上电动,以及较对手给顾客更多价值。同时,品牌也很重要,因顾客对品牌会立即有反应。 

有关品牌,Stephanie Cota 分享Mattel把有50年历史的芭比重新上演的经验。她指出,把産品更新时,最重要的是要告诉所有人你会把産品的所有性格和特点保留,他们只是从市场推广的方法入手,大幅使用社会媒体,包括:推出网站、Facebook、,音乐录影和DVD等,但有关巴比的资讯就保持一致。 

至于如何设计一件有持久玩意的玩具産品,Deborah Terrell表示,设计者需要退一步,先用小孩子的眼光去看那件玩具,想想有什麽好玩,然后再用妈妈的眼光去看,看作爲妈妈的会否感到合意,因爲在美国很多玩具是由妈妈负责购买的。 

而在特许産品方面,Deborah Terrell指出,选用特许産品是一个不同的方法,公司一方面需要了解特许权的真实意思,另一方面亦需要做很多市场研究,充分了解在消费者心中,该品牌有什麽价值。 

亚洲最大、全球第二大的香港玩具展于即日至本周四(1月14日),在香港会议展览中心举行。踏入第36届,今年展览吸引约2,000家企业参展,大会亦增设「品牌廊」及两个产品展区,分别是「检测及认证服务」专区及「电子游戏」展区。展会网页: hktoyfair.hktdc.com/chi 

传媒查询
何森源           电话:2584 4569                电邮:sam.sy.ho@hktdc.org
林衍欣           电话:2584 4049                电邮:beatrice.hy.lam@hktdc.org

香港贸易发展局简介
香港贸易发展局(简称「香港贸发局」)自1966年成立以来,一直协助香港的贸易商、制造商和服务业者,向全球推广他们的业务。香港贸发局在世界各地设立了40多个办事处,其中11个在中国内地,致力促进香港作为联系内地,以至亚洲的商贸平台。香港贸发局亦举办贸易展览会和商贸访问团,帮助企业把握香港和内地的商机;并透过商贸刊物、研究报告和网上渠道,提供商贸资讯。有关香港贸发局的其他资料,请浏览 www.hktdc.com

 

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资料提供 香港贸易发展局