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知识产权问题-与品牌、角色、娱乐及体育商品授权相关的知识产权

2008年7月4日 - 香港贸发局香港国际专业授权展期间举行的「知识产权问题-与品牌、角色、娱乐及体育商品授权相关的知识产权」研讨会,邀请中国许可贸易工作者协会香港分会副主席卢孟庄律师,讲解知识产权概念,并分享相关案例。她提醒,即使申请版权注册,保障范围亦有不同限制,竞争对手仍有可能透过其他巿场策略,获取商业利益。

研讨会上,卢孟庄律师引用姚明与可口可乐,以及1999年刘德华与恒生银行的肖像权案件,阐释相关漏洞。

姚明早年曾与百事可乐签下合约,准许百事可乐将其肖像印于汽水罐上。其后,可口可乐却同样推出印有姚明肖像的罐装可乐,原因是可口可乐直接向中国国家体育协会取得姚明肖像。姚明曾在内地向可口可乐追讨责任,但因该肖像权属中国国体育协会拥有,最后败诉。

另一相似案例是1999年恒生银行推出印有刘德华肖像的信用卡,与花旗银行签了合约的刘德华当年提出诉讼,但最后亦因信用卡上的肖像权属无线电视拥有,香港法庭亦认为该系列信用卡有多款艺人肖像,可供客户选择,不会令人误会是由刘德华推广,最后同样被裁定败诉。上述案例均说明,肖像权的拥有者有时不仅属于当事人,若有其他机构拥有肖像,难以追讨。

专利授权可让企业独家取得使用品牌的权利,增加巿场占有率及曝光率,如本年北京奥运会共有12家企业购得专利授权,涉及金额达9亿美元。但她表示,竞争对手同样可透过隐性巿场策略,曲线地获得利益。

例如本年北京奥运,大会以红色为主题颜色,百事可乐便推出红色汽水罐,与官方赞助商可口可乐打对台。至于早年的挪威冬季奥运会,没取得官方品牌授权的运通银行,亦以「不用VISA也可到挪威」的口号,作出语带双关的宣传。这些例子都说明,除用巨额金钱购买专利授权,商品同样可以「斗智」的创意广告,达到相若的宣传效果。所以2012年奥运主办城巿伦敦,将推出新法例,限制商品广告使用「伦敦」、「金色」、「2012」、「奖牌」等奥运主要字眼,保障官方专利授权品牌的利益。

另外,她亦提醒商家,指出本港产品专利设计注册制度的申请资格,是产品需从未在港披露。若生产商打算在本地展览会上展示产品,应预先申请专利注册,否则有可能丧失产品知识产权的相关利益。

传媒查询
新闻界如有查询,请联络香港贸发局传媒及公共事务部:
李敏妍     电话:(852) 2584 4525     电邮:lyann.my.li@tdc.org.hk

香港贸易发展局简介
香港贸易发展局(简称「香港贸发局」)自1966年成立以来,一直协助香港的贸易商、制造商和服务业者,向全球推广他们的业务。香港贸发局在世界各地设立了40多个办事处,其中11个在中国内地,致力促进香港作为联系内地,以至亚洲的商贸平台。香港贸发局亦举办贸易展览会和商贸访问团,帮助企业把握香港和内地的商机;并透过商贸刊物、研究报告和网上渠道,提供商贸信息。有关香港贸发局的其他资料,请浏览 www.hktdc.com


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资料提供 香港贸易发展局