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瞩目新星:解构新兴零售巿场

2008年7月4日 - 香港贸发局香港国际专利授权展期间举行的「瞩目新星:解构新兴零售巿场」研讨会昨天举行。全球两大业内专利授权企业华特迪士尼及利童「反」斗城代表,均应邀到来分享经验。他们表示,内地庞大的消费巿场极具吸引力,但分销网络的设计和内地「玩具安全标准3C认证」的严格管制,将是业界的一大挑战。

迪士尼消费品及华特迪士尼集团家庭娱乐大中华区高档副主席暨行政总裁Guenther Hake表示,迪士尼的专利授权业务业绩理想,单是零售已由2002年的140亿美元,上升至2007年的270亿美元,预计今年更将达至300亿美元。作为多元化娱乐企业,发展专利授权的空间甚阔,以年前的动画电影《反斗车王》为例,透过电影、音乐、玩具、网上游戏、精品等不同产品生成出来的协同力量,推高了销售成绩。

但他认为,成功的专利授权公司需小心选择合适特许经营商;在零售网络的规划上,亦需按不同地区的消费文化而调整。迪士尼挑选特许经营商的标准包括:公司与品牌理念有联系、有长远的内容发展计划、有清晰的市场定位、财政稳健、可运用跨媒体手段推广产品,产品更需兼具本土特色和全球性连系等。

他指出,近年迪士尼打入中国巿场,采取本地化策略,如动画卡通《宝葫芦的秘密》,便创造了2100万元人民币的票房纪录,成为内地近五年最受欢迎的卡通。今年迪士尼亦将推出配合奥运的运动服装系列,预计未来要打开内地特许专营巿场,培训内地高档管理人才、建立品牌形象及巿场规划等都相当重要。

利童「反」斗城(亚洲)首席运行官石彼得亦表示,由于内地巿场庞大,而且零售模式和文化与欧洲迥异,要准确设计分销网络和销售策略,存在一定难度。

此外,内地实施玩具安全标准3C认证后,对专利产品销售亦带来影响。他举例说,现时本港玩具「反」斗城出售的产品,只有六成可在内地发售,每款货品亦需缴付15000元人民币于内地进行检验,这些成本最终会反映在货品价格上。他强调,产质量素、设计创意及安全,仍是影响货品能否上架的重要因素。

传媒查询
新闻界如有查询,请联络香港贸发局传媒及公共事务部:
李敏妍     电话:(852) 2584 4525     电邮:lyann.my.li@tdc.org.hk

香港贸易发展局简介
香港贸易发展局(简称「香港贸发局」)自1966年成立以来,一直协助香港的贸易商、制造商和服务业者,向全球推广他们的业务。香港贸发局在世界各地设立了40多个办事处,其中11个在中国内地,致力促进香港作为联系内地,以至亚洲的商贸平台。香港贸发局亦举办贸易展览会和商贸访问团,帮助企业把握香港和内地的商机;并透过商贸刊物、研究报告和网上渠道,提供商贸信息。有关香港贸发局的其他资料,请浏览 www.hktdc.com


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