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「环球礼品业的最新市场趋势」研讨会
成熟市场重消费体验 新兴市场公司礼品需求大

2008年4月29日 - 由香港贸易发展局(香港贸发局)主办的「香港礼品及赠品展」,一连四日假香港会议中心举行,展期至5月1日。展会期间举行「环球礼品业的最新市场趋势」研讨会,邀请业内著名商贸刊物编辑及资深新闻工作者,剖析英国、美国、日本、印度和俄罗斯等地的市场需求和产品趋势,探讨生产商在产品设计、市场定位及质量管理上的发展方向。

与会讲者认为,在英国、美国和日本等成熟市场,消费者选购礼品讲求质量、环保及个人风格。英国《Gift Focus Magazine》编辑Sarah Reeve指出,在英国,「道德贸易」(ethical trading)不是一时的潮流,而是一种长期的消费期望(consumer expectations)。越来越多礼品品牌,如Noonoo婴儿用品、Willow护肤品、Carrie Elspeth珠宝首饰等,均抓紧「令消费者感觉良好」的营销因素(the feel good factor),透过环保、有机、可循环、可再生等产品定位,成功赢得消费者的认同。

美国《Gift & Decorative Accessories》特约编辑Cinda Baxter认为,经济放缓、油价高企,令美国消费者变得谨慎和节俭。很多家庭减少外出吃饭和旅游的次数,放假亦宁愿留在家中。这一生活模式的变化,反而为家用礼品,如家庭娱乐、家居摆设、厨房用具、中档家用电器等带来商机。此外,她亦指出,随着工作时间的延长和SOHO一族的增多,设计独特的办公室用品亦十分受欢迎。

日本《Select》记者三上亮子(Ryoko Mikami)表示,日本人对送礼和回礼均非常讲究,而「健康」和「享受」,是近年日本人送礼的关键字。她说,调查显示40岁以上人士很容易患有「新陈代谢症候群」,出现大肚腩等症状。因此,以舒适和新潮作招徕的医疗美容服务,如水疗和全身检查等,近年在日本大行其道,而个人医疗电子产品、可以加强血液循环的内衣等,也成为了馈赠亲友的佳品。

印度及俄罗斯中产崛起,是港商较为关注的新兴市场。印度《Gift Focus Magazine》总编辑Rakesh R. Desai和俄罗斯《Professional of Advertisement Business》记者Galina N. Drozdova不约而同地指出,公司礼品是当地礼品市场的主力。Rakesh R. Desai估计,印度礼品消费的70-75%为公司礼品,主要用于公关推广、员工奖励等。而Galina N. Drozdova亦指出,俄罗斯有超过2,500家年销售量少于100万欧元的中小型推广公司,市场总量超过3亿欧元。

此外,五位讲者均认为,网上购物越来越普遍,对传统的礼品销售渠道带来一定的冲击。因此,传统的礼品零售应着重「消费体验」的提升,以优质而又有心思的服务,吸引顾客。

      英国《Gift Focus Magazine》编辑Sarah Reeve
       
      美国《Gift & Decorative Accessories》特约编辑Cinda Baxter
       
      日本《Select》记者三上亮子(Ryoko Mikami)
       
      印度《Gift Focus Magazine》总编辑Rakesh R. Desai
       
      俄罗斯《Professional of Advertisement Business》记者Galina N. Drozdova

展览网页
香港礼品及赠品展 - www.hktdc.com/tc/hkgiftspremiumfair

传媒查询
新闻界如有查询,请联络香港贸发局传媒及公共事务部:

林衍欣   李敏妍
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香港贸易发展局简介
香港贸易发展局在1966年成立,致力为香港企业及其世界各地的业务伙伴开拓商机。香港贸发局积极推动香港对外的商品及服务贸易,并推广香港的国际商贸平台的优势。香港贸发局在全球设立了40多个办事处,其中11个在中国内地。此外,香港贸发局亦出版一系列市场及行业报告,可于本局网页及商贸信息中心查阅。有关香港贸发局的其他资料,请浏览网址:www.hktdc.com


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资料提供 香港贸易发展局