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环保产品成内地消费市场新亮点
港商宜走高中档路线开拓内地绿色市场

2011年10月20日 – 国家「十二五」规划大力发展绿色经济,加上消费者的环保意识日增,内地绿色消费市场蕴藏极大潜力。香港贸易发展局(香港贸发局)的研究指出,内地中高端消费者对环保产品的需求不断上升,为港商带来不少商机。 

香港贸发局发表最新的市场研究报告《中国内地绿色环保消费调查》,指出近年内地政府以财政补贴等方式鼓励民众改用节能产品,并在「十二五」规划中支持节能减排及推广绿色生活方式,加上近年内地消费者越来越关注食品和日用品的安全,更愿意购买成份天然的产品,绿色消费已是大势所趋,环保产品将成为内地消费市场的增长新亮点。 

为了解内地消费者对绿色产品的需求和市场趋势,香港贸发局早前向上海、北京、广州、沈阳、成都和武汉6个城市,合共2,400名消费者进行问卷调查。结果发现,86%受访者认为自己的环保意识和行为相对几年前明显提升;75%受访者为追求更健康和优质的生活,开始购买绿色产品。另外,有过半数受访者视「绿色环保」为时尚潮流,也有44%曾在海外生活的「海归人士」刻意选购环保产品,成为另一个主要消费群。 

虽然绿色环保产品价格一般比同类产品高,但消费者对于有益健康和能节省金钱的产品大都乐于一试。78%受访者表示,会购买对个人有好处的产品,最多人购买的依次为绿色食品/饮料(95%)、节能的电子/电器产品(90%)、服装(57%)及个人护理产品(53%)。调查又发现,家中有婴幼儿是消费者转购绿色环保产品的触发点,75%受访者表示,会尽量购买绿色产品给小朋友。调查指出,孩子年纪越小,受访者因孩子而购买绿色环保产品的比例越高。 

香港贸发局经济师曾诗韵表示:「在不同的绿色产品当中,消费者愿意为婴幼儿产品支付的溢价最高,平均为19%,反映家长为了孩子健康更愿意花费。港商可以突出绿色产品的好处,例如物料的安全性和减低接触致敏源的机会,增加家长的购买意欲。」她说,内地消费者对于绿色食品、环保家电、无添加个人护理产品等,亦愿意支付约15%至16%的溢价,港商可针对这种消费心态,把绿色环保元素融入产品,并根据目标顾客群定价。 

调查指出,内地中高端的消费层对绿色产品大感兴趣,但绿色环保产品价格太高,加上产品认证真伪难辨,往往窒碍消费者的购买意欲。曾诗韵建议港商走高中档路线,并建立专业形象。「不少内地消费者对香港和外国的产品都有信心,但对认证的了解则较少,港商在推广产品时,亦应让消费者认识如何凭认证选择真正的绿色产品,进一步带动绿色消费。」她说,港商除了透过媒体宣扬绿色生活,亦可透过赞助非牟利机构,举办讲座进行软推销,引导消费者多选择环保产品。 

另外,由香港贸发局及法兰克福展览(香港)有限公司合办、香港特别行政区政府环境局协办的6届国际环保博览,将于10月26至29日,在亚洲国际博览馆举行,展示最新绿色产品与科技。展览期间举行的「中银香港亚洲环保会议」「商务洽谈会」广邀业界翘楚,共同探讨国家「十二五」规划下环保产业的机遇、能源应用、检测和认证服务等发展趋势,活动详情可参阅展会网页www.ecoexpoasia.com/tc。 

传媒查询
新闻界如有查询,请联络香港贸易发展局传媒及公共事务部:
郑悦朗       电话:2584 4393     电邮:gabrielle.yl.cheng@hktdc.org

关于香港贸发局
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资料提供 香港贸易发展局