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玩具市道料胜预期

香港贸易发展局今日(1月14日)公布的玩具业调查显示,业界认为2005年的市道较去年好。

业界预期欧洲及美国市场的零售增长迅速,分别有16%及19%的升幅,而内地、俄罗斯、中欧及东欧,以及东南亚等新兴市场亦预计有良好表现,增长达20%。

贸发局委托奥瑞高市场研究公司于「香港玩具展」举行期间,以面谈方式访问725名参展商及1,007名买家。

调查发现,68%的参展商及70%的买家认为今年全球玩具市道将较去年佳或稍佳。

买家特别看好计算机游戏及玩具的销情,市场需求较参展商预期为大,尤其在日本、欧洲及北美市场。

是次调查主要结果如下:

2004年圣诞销情:一半的受访参展商及六成买家指销情较2003年为佳或稍佳。

2005年最具增长潜质的玩具产品类别:电池操作/电子玩具及游戏的前景最佳,其次为教育玩具及游戏、计算机游戏及婴儿玩具。

婴儿玩具:约三份之一的买家表示有采购婴儿玩具,当中72%指来年将买更多有关产品。他们又指在北美、欧洲及亚太区,婴儿产品零售价普遍为23、18及19美元。参展商及买家均预期,适合二至四岁幼童的玩具最具增长潜质。他们认为能让儿童发挥创意、增强语言/沟通能力的玩具最受家长欢迎。

户外及运动用品: 约四份之一的买家表示有采购户外及运动用品,当中78%指未来12个月将购买更多这类产品。单车、踏板车、滑板、溜冰鞋,露营和远足用品将于今年热卖。在北美洲及亚太区,10-14岁的消费群最具增长潜质,而在欧洲,5-9岁消费群的潜质亦不俗。

专利授权产品:参展商及买家预期,日本将成为全球最大的专利授权玩具及游戏市场。而迪士尼卡通人物继续成为最受欢迎的授权产品,其他电影人物如蝙蝠侠、哈利波特、魔戒、超人特攻队等均甚受欢迎。超过六成受访者指会增加在电子及计算机游戏上采用授权卡通人物。

产品周期:买家认为产品周期平均为6.6个月,中国内地的产品周期最短(4.6个月),其次为日本(5个月),而北美则最长(7.2个月)

买家物色新供应商的地区:超过一半买家增加了落单量及落单次数,最多买家以香港/华南地区为首选(63%),其次为上海及邻近省市(13%)。值得留意的是去年的调查中,只有34%的买家选择香港/华南地区,反映越来越多买家在区内物色新供应商。

内地市场:买家及参展商在内地市场更为活跃。在2004年,只有28%的参展商及29%的买家在内地有销售活动,而今年则分别增加至36%及37%。超过一半受访者更指会于未来三年拓展内地玩具市场。

由贸发局主办的第卅一届香港玩具展,是亚洲最大型的同类展览,今年共吸引来自35个国家及地区近1,900名厂商参展,较去年上升5.1%。

其他相关网页:

玩具业调查报告:http://www.hktoyfair.com/chi/

内地玩具市场研究报告:http://www.tdctrade.com/econforum/tdc/chinese/tdc050101c.htm

2005年香港出口展望: http://www.tdctrade.com/econforum/tdc/chinese/tdc041202c.htm

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查询详情,请与贸发局传播部联络,电话:2584 4333。

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资料提供 香港贸易发展局