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游客对海外大学品牌产品需求甚殷

在香港,我们普遍对大学品牌的认识层面,一般只在于大学是教与学地方、以及大学本身的学术成就。但在外国,大学品牌早已发展成商标,进攻各式各样的产品开发层面。

大学商标授权组织助理总裁Chris Prindiville日前(7月5日)出席由香港贸易发展局主办的「香港国际专利授权研讨会2006」称,由于外国大学的发展多元化,包括学术层面、体育竞赛层面、科研层面等,从不同渠道中建立声名,大学品牌广为人认识,以至大学品牌的产品亦得到学生和其他支持者的拥戴。

他指出,大学品牌授权业务早于一九八一年开始,发展至今已十分成熟,从最初每年收益仅得二亿五千万美元,至今已增长至三十亿美元。大学商标授权组织现时是全球最大和全美历史最悠久的大学商标授权代理,代表二百间大学,包括纽约大学、史丹福大学、密西根大学等。

不过,Chris Prindiville承认,在大学品牌授权的发展初期,最困难的部分是对商标的保护和管理;过程中既涉及授权事宜的手续和繁琐的细节,又顾及大学本身的意愿,因此最重要是平衡代理人和大学之间的利益。

同一研讨会上,两位负责英国牛津大学品牌和美国UCLA加州大学洛杉矶分校品牌的授权代理亦表示,大学品牌授权业务将向全球化发展。

牛津大学品牌授权的发展始于一九五六年,主要出产毕业纪念品,以学生为主要销售对象,及至一九九零年成立衍生公司Oxford Limited,促进牛津大学在知识产权保障和专利授权事业上的发展。

牛津大学衍生公司Oxford Limited董事总经理Mike Davis于会上称,昔日的品牌产品主要是与学生有关的如毕业纪念品,至今日已发展至层面的用品,如体育用品、玩具用品、医学用品、艺术复制品等,主要销售对象不单只是学生,还包括旧生校友、教职员、访客,其中游客的增长将是未来的主要对象。二零零五年总消费人数中,游客占约三成,保守估计至二零一零年游客所占的比例将激增至逾六成。

他相信,标志大学品牌的产品的吸引之处是融入大学知识,这类产品的开发既可迎合不同层面的消费者之需求,亦为产品注入可信度和可靠性,绝对有助朝?全球市场进发。

UCLA加州大学洛杉矶分校于一九七零年正式开始品牌授权。其商标与授权发展总监Cynthia Holmes亦提及,成功的大学品牌除了其本身的教育成就、学术卓越外,大学在体育运动上的强项亦是其中一项不容忽视的因素,大学对某类运动出色,亦成为大学品牌的商标特色,吸引到学生和其他人对大学品牌的支持,逐渐融入消费模式和品味中,有助大学品牌开发如运动用品、时装、收藏品、家屋配饰等产品。


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新闻界如欲查询详情,请与贸发局传播部联络,电话:2584 4333。

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资料提供 香港贸易发展局