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港商内销宜瞄准内地三十城市
苏杭甬消费可望追及京沪穗

2007年11月15日 - 贸发局分析了内地200多个城市的潜质后,特别推介30个城市,作为港商内销参考之用。这30个城市共占全国消费总额四成(详参附表一)。

贸发局比较全国大中城市的消费市场规模、居民消费力、腹地发达程度和腹地的通达程度后,挑选出30个最具市场开发价值的消费城市。

贸发局首席经济师梁海国表示:「内地京、沪、穗、深的消费潜质,港商耳熟能详。香港产品如欲扩大内销,宜扩及一些省会或地区性消费都市,部份条件较佳的城市如杭州、苏州和宁波等,有望在未来一两年内达至京、沪、穗等超级大都会的消费水平。」

报告挑选的30个消费城市分作三级:AAA级为潜质最强,其余依次为AA级及A级。值得注意的是30个城市中,北京、上海和广州在整体市场规模和人均消费力方面均在全国处于突出的领先水平,而其他城市有些在市场规模方面比较优胜,例如武汉便是一例;而有些城市如杭州则在消费力水平方面表现比较突出。

如按照地域区分,可分为华东、华南、环渤海及中西部四大城市群。

华东城市群包括上海、南京、苏州、杭州、宁波、无钖、常州、镇江、金华、嘉兴、绍兴、湖州共十二个城市,为四大地域消费城市数目之冠,其中属AAA级为上海和南京;AA级的为杭州、苏州和宁波。

贸发局报告指华东城市群较集中,大都在上海200公里范围内,加上人民来往频繁,零售管道和基建发展完善,商品一旦能在个别城市立足,打入整个地域市场较为容易。

贸发局报告认为这些城市距港较远,对香港品牌认知不足,现时以国外品牌占优,但一些香港服装、鞋履和珠宝品牌已在长三角生根。

华南城市群入选城市有六个,包括广州、深圳、佛山、东莞、珠海和中山,其中穗、深属AAA级。这些城市距港较近,大部份在香港的三小时经济圈内,较熟悉香港市场,但由于珠三角居民来港机会极多,报告认为可在香港进行推广,设立门市,吸引珠三角消费者访港消费。

环渤海城市群环渤海有七个城市入选,包括北京、天津、青岛、济南、淄博、沈阳和大连,其中北京属AAA级,天津、青岛、济南、沈阳和大连属AA级。

这些城市距港较远,喜爱外国品牌,视香港产品为较大众化品牌,其中尤以北京为甚。在东北消费者眼中港货虽不及欧美名牌,但相比本土品牌档次较高,他们视之为潮流和时尚代表,且价格不太高。

报告指出香港在这地区面对最大的对手,是档次较接近的韩国和台湾品牌。

中西部城市群中西部有四个城市入选,其中武汉属AAA级,长沙及郑州属AA级,成都属A级。中西部与沿海明显不同的地方是中西部经济较为落后,往往只有较发达省份的省会城市才是一省独大的消费中心,而市场的规模又很大程度取决于该城市的腹地规模和经济水平。这些城市消费者不易分辨香港品牌的特点,且对价格敏感度较高。设计精致,价钱相宜而知名度较高的香港品牌在地区较具竞争力。

贸发局将在十一月底,在杭州首次举办面向消费者的杭州香港购物节,参展公司超过一百间,该局主席苏泽光将赴杭为港商打气,港星杨千嬅亦将作为形象大使,赴杭为港商推广。

香港贸易发展局简介
香港贸易发展局成立于1966年,致力为港商创造商机,并透过积极推动香港对外的商品及服务贸易,使香港成为连系中国及世界各地的商贸平台。贸发局在全球设有40多个办事处,其中11个位于中国内地。此外,贸发局出版的一系列市场及行业报告,可于本局网页及商贸信息中心查阅。有关贸发局的其他资料,请浏览网址:http://www.tdctrade.com

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新闻界如欲查询详情,请联络香港贸易发展局传播部林衍欣:电话:2584 4049。


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