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港品牌服装市场增长潜质丰

贸易发展局今天(1月17日)公布的一项调查显示,逾三份之一参加本周两大时装业展览会的买家,均表示希望采购品牌服装产品。

贸发局委托独立市场研究公司奥瑞高(Oracle Market Research),在本周同期举行的「香港时装节」2003秋冬系列及「香港国际时尚荟萃」展览中,成功访问了453名参展商及730名买家。

37%受访买家表示,会在展览中采购品牌服装产品;在没有自己品牌的受访买家中,属意采购品牌产品者更高达55%。

贸发局成衣业谘询委员会委员姜炳苏表示,现时香港成衣界从事原件及设计生产业务者,基础稳固,品牌生产大有发展潜质。

据调查资料显示,香港生产商充份明白发展品牌的重要性。逾半受访香港参展商表示已拥有自己的服装品牌,而表示在未来三年会发展品牌者,更额外多出25%。

大部份香港参展商均表示会在未来三年增加在品牌方面的广告支出,重点市场以内地居首,次之为香港、欧洲及美国。

是次调查主要结果如下:

2003年市场展望大部份受访者认为2003年市道会较去年为佳。58%买家及57%参展商表示2003年市道会较去年为佳或稍佳,近3成受访者表示市道相若。去年认为市道会较佳者只有不到四成(买家:44%;参展商34%)

采购策略由于受访者看好今年市道,因此46%买家表示会增加订单次数,47%买家则表示会加大每次订单的货量,这与业界看好今年市道有关。50%买家则会维持去年的采购策略。

最看好的市场72%买家最看好内地市场,其次为西欧及美国(均为21%)。

最看好的产品类别69%买家最看好便服及休闲服,其次为上班便服(41%),运动服(25%)及儿童服装(18%)。内地买家较其他市场买家更为看好正式的上班服。

最流行颜色黑色

最流行布料 : 棉布

新科技参展商认为含纳米科技(Nano)的服装,叫价可多约9%,与买家看法相若。

寻找新供应商八成受访买家均表示希望在是次展览中物色新供应商。66%买家表示在物色新供应商时,以香港/华南地区的供应商为首选,其次为上海及其邻近省份(12%)。

内地市场业务策略非内地的受访参展商中,72%现时有在内地从事销售业务,85%表示未来三年会在内地发展销售业务;53%受访买家现时有在内地从事销售业务,70%买家表示未来三年会在内地发展销售业务。

内地销售途径45%买家表示以设立本身的零售店为主,其次为在百货店或商场设立专柜(30%),通过代理(21%),通过其他零售商/批发商/进口商(20%),以及与内地企业合资(9%)。

未来三年扩展内地销售的热门城市上海居首(49%),其次为北京(41%)、广州(31%)、深圳(11%)及大连(10%)。

本周(14 - 17日)举行的「香港时装节」2003秋冬系列,由贸易发展局主办,是亚洲最具规模的同类展览;今年首办的「香港国际时尚荟萃」,以推广本地设计师及品牌为重点。

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新闻界如欲查询详情,请与香港贸易发展局传播及推广部邱松鹤联络,电话:2584 4510。

资料提供 香港贸易发展局