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沪 生 活 方 式 内 涵 不 断 丰 富 上 海 一 百 阐 释 沪 消 费 特 征

上 海 市 第 一 百 货 商 店 ( 东 楼 ) 负 责 人 指 出 , 由 于 内 地 人 民 的 生 活 内 涵 和 生 活 方 式 不 断 丰 富 , 市 民 的 消 费 心 态 呈 现 多 样 性 、 多 元 化 的 特 征 , 商 家 应 关 注 不 同 消 费 群 的 需 要 和 特 征 , 然 后 作 针 对 性 的 开 拓 , 才 能 在 竞 争 激 烈 的 市 场 中 立 于 不 败 之 地 。

香 港 贸 易 发 展 局 将 于 三 月 十 三 至 二 十 八 日 , 与 上 海 市 第 一 百 货 商 店 ( 东 楼 ) 合 作 , 在 该 店 的 十 楼 合 办 为 期 十 六 日 的 「 香 港 精 品 拓 展 周 」 。 是 项 活 动 是 该 局 在 上 海 举 行 的 香 港 品 牌 推 广 活 动 「 香 港 博 览 会 」 内 容 之 一 , 将 会 有 五 十 七 家 香 港 公 司 在 拓 展 周 上 展 销 自 行 设 计 、 开 发 或 代 理 的 品 牌 产 品 。

第 一 百 货 东 楼 负 责 人 指 出 , 上 海 现 时 大 致 有 三 类 消 费 群 , 并 各 具 特 征 。 第 一 类 是 追 求 前 卫 生 活 方 式 的 群 体 , 其 消 费 特 征 是 追 新 逐 异 , 崇 尚 独 特 新 潮 , 尤 其 反 映 在 服 饰 和 生 活 用 品 等 方 面 。 近 年 上 海 一 些 时 尚 用 品 商 店 的 兴 起 , 正 是 适 应 这 类 消 费 特 征 。

文 化 层 次 较 高 、 收 入 较 丰 的 群 体 的 消 费 特 征 是 提 高 生 活 品 味 , 满 足 精 神 需 求 。 由 于 这 一 群 体 的 消 费 能 力 增 强 , 其 选 择 的 消 费 定 位 及 价 值 取 向 ??宣 斢 { 社 会 的 认 同 感 、 荣 耀 感 与 身 份 感 , 反 对 刻 意 的 模 仿 , 选 择 商 品 时 非 常 理 性 , 尤 其 注 重 品 牌 内 涵 与 特 色 。

因 此 , 这 类 消 费 者 在 购 物 时 始 终 会 选 择 所 偏 爱 的 品 牌 , 以 表 明 其 价 值 观 与 生 活 品 味 。 这 消 费 观 念 亦 不 断 引 领 市 场 消 费 主 流 的 购 物 趋 势 , 使 目 前 上 海 消 费 品 市 场 的 品 牌 经 营 观 念 得 到 逐 步 加 强 , 这 是 一 个 商 家 必 须 重 视 的 消 费 群 。

实 惠 、 便 利 、 简 捷 、 有 效 是 希 望 提 高 生 活 品 位 , 但 收 入 有 限 群 体 的 消 费 特 征 。 由 于 充 裕 的 商 品 供 应 形 成 买 方 市 场 , 给 消 费 者 带 来 了 宽 松 的 购 物 气 氛 , 许 多 商 家 及 时 推 出 集 中 的 促 销 活 动 和 周 到 的 售 后 服 务 等 措 施 , 不 断 诱 发 消 费 者 的 购 物 欲 望 , 使 人 们 越 来 越 看 重 消 费 的 实 惠 性 。

第 一 百 货 指 出 , 今 年 农 历 新 年 上 海 市 场 出 现 的 购 物 热 潮 , 除 传 统 节 日 消 费 观 念 外 , 各 商 家 提 供 多 种 令 人 心 动 的 营 销 活 动 , 在 很 大 程 度 上 反 映 出 了 人 们 追 求 实 惠 消 费 的 心 态 。

面 对 都 市 中 不 同 层 次, 多 元 化 需 求 的 消 费 群 体 , 商 家 应 该 根 据 自 身 条 件 采 取 不 同 商 品 定 位 , 提 供 能 贴 近 不 同 文 化 背 景 下 不 同 个 性 需 求 的 商 品 , 并 提 高 销 售 手 段 、 服 务 方 式 和 购 物 气 氛 。

新 闻 界 如 欲 查 询 详 情 , 请 与 香 港 贸 易 发 展 局 传 媒 资 讯 部 张 丽 娟 小 姐 联 络 , 电 话 : 2584 4333。


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资料提供 香港贸易发展局