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时尚品牌授权渐受欢迎
提升商品价值

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  国际授权业协会主席Charles Riotto
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  Licensingpages 董事总经理Andrew Levy
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  Chocolate Rain Ltd – Fatina Dreams 品牌发展及市场推广总监Mara Gardner
 

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  Beanstalk 行政总裁 – 国际Ciaran Coyle

2012年1月11 - 随着亚洲社会渐趋富俗,消费者日渐追求生活品味,香港贸易发展局于第十届香港国际授权展期间举办亚洲授权业研讨会,邀请了国际专家在「卡通人物和时尚品牌授权 – 改善产品形象,提升产品价值」的论坛上分享有关经验与心得。 

Licensingpages 董事总经理Andrew Levy说,时尚生活品牌授权是利用生活品味的核心内涵,来订定授权的产品类别,比如一个喜欢冲浪的人士,他是什么年纪?他的性格是怎样的?他喜欢什么活动?他以Quiksilver品牌为例,除了发展冲浪产品,还有学生用品如书包和笔袋、滑雪手套和眼镜、T-恤和牛仔裤。想像一个很酷的「Quik」人所过的生活,就把品牌延伸,授权制作型格的太阳眼镜、iPhone套和耳机。 

国际授权业协会主席Charles Riotto指出,授权一般分两种,即品牌进展授权和品牌延伸授权。品牌进展授权是指感性项目,口号、图像、态度等,例如:Hershey’s食品推出礼物袋、星球大战推出Lego游戏套装;而品牌延伸是逻辑性和功能性的,例如:Kodak发展眼镜镜片、Dr. Scholls’足部沐浴用品。而时尚生活授权是混合了品牌进展授权和品牌延伸授权,利用产品协调情感和逻辑,延长产品周期。 

他又说,创造时尚生活授权需要考虑:(1)品牌有没有像Nike和可口可乐的广大吸引力;(2) 品牌能否支援不同类型产品的授权;(3)品牌会否定期有新的意念。同时,品牌亦要为授权发展订下远景,逐步实施,并确保授权产品与品牌格调一致。 

Beanstalk 行政总裁 – 国际Ciarán Coyle表示,公司代理授权业务的国际品牌包括Harley Davidson、Max Factor等客户。他认为,品牌必须与顾客有情感联系。他以Giorgio Armani为例,当品牌的核心态度被广泛认识后,就发展不同授权产品如香水、眼镜配饰、高档牛仔裤、内衣、家俱,甚至在中东和意大利开设酒店。 

他又指,社交名人发展个人品牌大受市场欢迎,例如Paris Hilton在31个国家设点。此外,数码时代改变了消费者的娱乐方式,由过去的被动变为主动,现在的小孩子都喜欢玩游戏机和上网等。他认为,数码娱乐品牌正在改变生态环境,并以惊人的高速发展,未来业者必须考虑数码媒体。 

Chocolate Rain Ltd – Fatina Dreams 品牌发展及市场推广总监Mara Gardner指出,香港设计师麦雅端笔下的卡通人物Fatina,是一个幻想自己是人的布偶,喜欢用旧物件创作新产品,成为一个具环保概念的品牌。 

Gardner认为,建立时尚品牌一个重要原则是确定品牌和消费者价值在那,然后把品牌配合到消费者的生活品味中。Fatina产品走中高档路线,而品牌价值重点在环保、时尚和设计主导、创意和下放权力。产品设计及种类追上潮流,与消费者行为挂鈎,例如推出iPhone壳及CD等。 

香港国际授权展于1月9至11日假香港会议展览中心举行,展示超过500个授权项目,是亚洲最具规模的授权展。同场举行的还有亚洲最大型的香港贸发局香港玩具展、香港贸发局香港婴儿用品展,以及香港国际文具展。

传媒查询

新闻界如有查询,请联络贸发局传媒及公共事务部:

伍育慈                  
电话:(852) 2584 4514                     
电邮:karina.yc.ng@hktdc.org

林衍欣                  
电话:(852) 2584 4049                     
电邮:beatrice.hy.lam@hktdc.org

展览网页

香港国际授权展 – www.hktdc.com/fair/hklicensingshow-tc

香港贸发局简介

香港贸易发展局(香港贸发局)成立于1966年,是专责推广香港对外贸易的法定机构,服务对象包括以香港为基地的贸易商、制造商及服务供应商。我们在世界各地设有40多个办事处,其中11个在中国内地,为有意开拓海外和内地市场的港商提供服务,同时致力推广香港作为全球企业与中国内地及亚洲经商的平台。同时,香港贸发局又通过不同的服务,包括贸易展览会、网上贸易平台及产品杂志,把全球数以百万计的买家及供应商联系起来。香港贸发局其他资料,请浏览网址:http://www.hktdc.com

 

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资料提供 香港贸易发展局