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新媒界售卖授权产品
影视娱乐授权玩具电子化

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  Konami Digital Entertainment, Inc. 收购及特许发展部副总裁Careen Yapp
   
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  华纳兄弟消费品国际授权业务行政副总裁Jordan Sollitto
   
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Mattel Brands Consumer Products大中华区高级授权经理叶玉春

2011年1月12日- 由香港贸易发展局主办的第九届香港国际授权展,昨天(1月11日)举办「授权拾趣-探索玩具与游戏授权」研讨会,邀请业界专家分享玩具业界的授权经验。讲者指出,玩具与影视娱乐业息息相关,授权商需具前瞻性,提早计划授权产品的推广计划,并掌握电影卡通的上映时间,乘时把授权产品推出巿场,以催谷相关产品的销售量。 

Konami Digital Entertainment, Inc. 收购及特许发展部副总裁Careen Yapp表示,由电影、电视衍生的产品,有基本粉丝群支持,在巿场推广上更为有利。他指,洽谈授权业务,往往需时半年以上,获授权商必须能准确预测未来潮流,方能「一击即中」。 

Careen 又说,目前电子游戏是玩具授权最主要的产品之一,展望未来,数码媒体将是授权界「兵家必争之地」,包括iPhone、iPad的apps,以及XBOX、Playstation等,所占的比例将会日益增加,而透过传统商店售卖授权货品的比例,亦会相应下降。 

数码授权日渐流行
华纳兄弟消费品国际授权业务行政副总裁Jordan Sollitto指,超级英雄电影的玩具授权拥有庞大巿场,但授权过程复杂、产品开发亦须时甚长,有时在电影上映前18个月已经开始洽商。授权产品推出市场发售,与电影上映时间吻合最为有利,因为电影公司会投资逾亿元美金的宣传费,媒体覆盖率甚高,无形中协助推广相关授权产品。

他又表示,中国巿场虽然庞大,但内地对外语电影的上映数量,每年都有限额,若影片不幸未能上映,或会影响授权产品销路。 

被问及数码授权将来会否取代传统授权,Jordan指,现时华纳兄弟的数码授权销售额,只占商品授权的一成,他认为,未来数码授权可以辅助现有业务,但两者并非零和游戏。 

Mattel Brands Consumer Products大中华区高级授权经理叶玉春则表示,现时品牌授权产品多元化,由婴儿产品到信用咭都有,授权商需要确保其产品以至零售店,与品牌理念及形象一致,例如Barbie去年在上海开设的旗舰店,就能让消费者踏入门口一刻开始感受品牌文化。 

第九届香港国际授权展于1月10至12日假香港会议展览中心举行,共有逾140家来自16个国家及地区的参展商,展示超过500个授权项目,种类包括卡通动画、电影、艺术、时尚品牌、商标、运动、著名学府等。 

与香港国际授权展同场举行的包括由贸发局主办的第卅七届香港玩具展第二届香港婴儿用品展,以及该局与法兰克褔展览(香港)有限公司合办的第十一届香港国际文具展,展期至1月13日(星期四)。这三项展会汇聚超过2,500家供应商,冀能与授权展产生协同效应,为展商及买家带来更多新商机。

传媒查询
林衍欣        电话:(852) 2584 4049        电邮:beatrice.hy.lam@hktdc.org
关永祥        电话:(852) 2584 4395        电邮:osbert.wc.kwan@hktdc.org

展览网页
香港国际授权展 – www.hktdc.com/hklicensingshow/chi
香港玩具展 - www.hktdc.com/hktoyfair/tc
香港婴儿用品展 - www.hktdc.com/hkbabyfair/tc
香港国际文具展 – www.hkstationeryfair.com/tc

 

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资料提供 香港贸易发展局