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授权展滙聚国际知名品牌
亚洲专利授权业大奖表彰授权业界风云人物

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第六届亚洲专利授权业大奖经已圆满结束,并于前晚(1月11日)举行颁奖礼。图左至右为华纳兄弟消费品高级副总裁及亚洲、拉丁美洲暨第三者授权业务总经理Jeffrey Whalen、TV Tokyo动画课动画部部长川崎由纪夫、 迪士尼消费品部及迪士尼家庭娱乐大中华区高级副总裁及执行董事韩刚、 羚邦娱乐有限公司总裁赵小燕、上海美特斯邦威服饰股份有限公司品牌策略与服务中心经理周龙以及他的团队、孩之宝亚太区副总裁及总经理陈宏滔。

   
 

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香港国际专利授权展的参展商表示,参观者人数较去届增长30%。

   
 

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  亚洲区接连举办大型体育盛事,吸引大量体育用品品牌来亚洲发展授权业务。

2010年1月12 - 由香港贸易发展局及国际授权业协会合办的「第六届亚洲专利授权业大奖」揭晓得奖名单,并于昨晚颁发各个奖项。 

亚洲专利授权业大奖是一年一度的业界盛事,旨在表扬亚洲专利授权业的卓越成就,以及嘉许充满创意的专利授权项目、品牌、产品及推广计划。今年共有逾160项提名,竞逐6个奖项,获奖名单如下: 

奖项

得奖公司

得奖授权项目

香港杰出市场推广大奖

羚邦娱乐有限公司

变形金刚2

最佳授权代理商

羚邦娱乐有限公司

变形金刚2

最佳获授权经营商

上海美特斯邦威服饰股份有限公司

变形金刚2

最佳影视娱乐授权项目

华纳兄弟消费品部

蝙蝠侠-黑夜之神

最佳品牌与设计授权项目

迪士尼消费品部

BLOC28 by Disney

最佳亚洲专利授权项目

TV Tokyo / Shueisha

Blue Dragon 蓝龙

另外,一连三天举行的「香港国际专利授权研讨会」,昨天举行首场会议,主题为「透视品牌专利授权」,多位国际知名授权业专家深入剖析品牌授权对企业拓展业务的重要性。该研讨会由国际授权业协会主席 Charles Riotto 主持,主讲嘉宾包括美国品牌管理公司 4Kids Entertainment, Inc. 主席兼行政总裁 Alfred R. Kahn,以及品牌授权中介代理及顾问公司The Beanstalk Group行政总裁Ciarán Coyle。

4Kids Entertainment, Inc. 主席 Kahn他指出,发展品牌授权业务可发挥杠杆效益,做到物尽其用之余,同时亦有助提高品牌知名度、扩大品牌的零售层面、类别范围和产品的销售版图,品牌持有人更可在毋需付出额外资本开支的情况下,开发更多不同类型的延伸产品,并进一步加强版权和商标的保护,衍生额外收益。

Kahn指日本的动漫文化成熟,建立了不少卡通品牌,并带动其授权业务的发展,成功的例子有日本的《宠物小精灵》 (Pokemon)。他说,卡通品牌的成功要素是要有一个动人和有深度的故事、故事人物要得意可爱,令儿童有代入感。此外,考虑到发展延伸产品的可行性,故事需具备玩具和游戏元素,授权商也要了解小朋友的喜好及流行玩意。

Kahn 又表示,若要长远延续品牌的受欢迎程度,人物和故事的独特性是成败的关键,多设计可供角色扮演的游戏,以及不断推出新剧情、增添新角色和新产品,也可延长品牌的吸引力。成功的范例有由高桥和希著作的日本漫画《游戏王》,其衍生产品的受欢迎程度历时十载。

The Beanstalk Group 行政总裁 Coyle 在研讨会上主要探讨品牌的可授权性。他指出,有利可图的品牌授权涵盖六大要素,包括衡量品牌的同类竞争者在定位及定价上的对照 (Competitive Set)、品牌核心产品的接触层面、消费者对品牌的感性联系、品牌可因应文化差异的调整度、商标注册和执行形式。

他解释,纵使一个品牌的核心产品类别不够阔,也有其授权价值。品牌持有人可在稳固其核心产品的基础后才增加授权产品,也可基于市场策略的考虑而限制被授权者的产品范围。

Coyle 又指出,授权产品要入乡随俗,须因应本土风俗传统、语言、生活方式、法规作出改动。他续说,若企业要成功发展品牌授权业务,不妨把品牌的核心价值融入其授权产品,务求把其领先同侪的优势延伸至其授权产品。

在专题讨论环节中,Kahn谈及品牌被授权者的成败关键在于产品设计。他说,授权者如果只是把授权品牌的商标标签加诸在市场上现有的产品上,忽略开发产品和新设计,便等同失去独特性,其失败机会也相应较高。 

由香港贸易发展局主办的「香港国际专利授权展」明日(1月13日)闭幕,场内有逾140家授权商、授权代理、品牌持有者以及数码娱乐、设计及市场推广服务等企业参展。展览网页:www.hktdc.com/hklicensingshow

传媒查询

林衍欣                   电话:2584 4049                     电邮:beatrice.hy.lam@hktdc.org
何森源                   电话:2584 4569                     电邮:sam.sy.ho@hktdc.org

香港贸易发展局简介

香港贸易发展局(简称「香港贸发局」)自1966年成立以来,一直协助香港的贸易商、制造商和服务业者,向全球推广他们的业务。香港贸发局在世界各地设立了40多个办事处,其中11个在中国内地,致力促进香港作为联系内地,以至亚洲的商贸平台。香港贸发局亦举办贸易展览会和商贸访问团,帮助企业把握香港和内地的商机;并透过商贸刊物、研究报告和网上管道,提供商贸资讯。有关香港贸发局的其他资料,请浏览 www.hktdc.com

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资料提供 香港贸易发展局