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影视娱乐专利授权
发展潜质丰厚 超乎想像

2007年7月6日 - 影视娱乐专利授权在专利授权业中独领风骚,根据国际专利授权业协会(LIMA)的调查报告,美国在2006年的影视娱乐授权版权费收益为26.8亿美元,零售额达473亿美元。Advanstar Global Licensing Group副主席兼总经理 Georgiann Decenzo称,2007年卖座电影如《 魔盗王》、《史力加》、《蜘蛛侠》和《哈利波特》; 一些仍受消费者爱戴的重生品牌如Disney Princess, Care Bears; 及针对青少年的电视节目如High School Musical和Hannah Montana,均推动着影视娱乐专利授权业的风潮。

在昨天(7月5日)举行的「影视娱乐专利授权 - 超越想像、活现崭新姿采」研讨会中,Start Licensing 董事总经理 Ian Downes以The Beano的专利授权案例,阐述了该公司把一本英国传统漫画成功授权到其他产品的过程。

Downes认为无论是哪一种产权的授权,授权商都必须一开始便订下明确而合乎现实的目标和时间进程。此外,还要做好准备工作,包括可在不同市场应用的风格路线指南;可以支持获授权经营商的专业市场推广材料;和一个可以处理授权谈判和合约的行政系统。

另一位讲者Aardman Animations 市场发展总监 Sean Clarke称,现时影视娱乐专利授权可以很多元化,如其Shaun the Sheep动画的授权范围便包括电视节目、影碟、交互游戏、新媒体、公关/市场推广、玩具商品、刊物和第三者推广。而授权商应很有弹性的处理不同授权产品在不同市场的策略以配合当地需求。授权商可以与各范畴的获授权经营商直接合作,或交由当地的授权代理商综合处理。

Sean Clarke续称,即使Aardman Animations在多个市场都有授权代理商,公司却十分重视在宣传上亲力亲为。例如:他们为Shaun the Sheep举行大型推广会并广邀国际传媒出席;举行慈善活动;争取在儿童刊物做专访;为即将播出的电视节目度身订做宣传短片;与不同伙伴如英国的Bradford & Bingley, Defra, 和UK Hand Knitting Association合作推广项目,均大大增加了产权的人气。

另一位业界顾问Tim Collins在研讨会上称,现时儿童动画仍是专利授权业中最重要的类别,但授权广播动画的收益,即使是全球性的,也可能只足够填补三分之一的制作费。因此,制作人实在需要把产业授权至其他商品如影碟、玩具、计算机游戏和刊物,去增加收入和继续经营。

现时很多制作人都各出奇谋,以打破传统的方式跟广播公司合作。Tim Collins提到其中一个可行的办法,便是制作人与广播商,以及几个主要的玩具授权商建立伙伴关系,达成一个三方协议。如此推出的强势玩具系列便可与播放和市场推广策略配合,此举亦可增加零售商的信心,因为他们可以得到保证,在产品上架时电视节目仍在播放,这对于电视节目的授权产品来说是很罕有的。

Tim Collins亦认为,新媒体如因特网和流动电话将为专利授权业带来新的机遇。他以一个手机铃声的青蛙卡通人物Crazy Fox为例,该手机铃声其后发展为一首流行曲,而Crazy Fox亦为欧洲和美国的授权商带来短暂但可观的回报。另外,儿童社区网站Habbo Hotel,也成功延伸到很多传统商品的授权。

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新闻界如欲查询详情,请联络香港贸易发展局传媒及公共事务部

陈静雯
电话:(852) 2584 4537
电邮:katherine.cm.chan@tdc.org.hk

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