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广 告 业 考 察 团 月 底 访 京 沪 促 进 交 流 并 加 强 业 内 合 作

中 国 广 告 业 近 年 发 展 十 分 迅 速 , 为 全 球 广 告 业 提 供 了 广 大 的 市 场 。 为 促 进 香 港 与 中 国 内 地 广 告 业 的 合 作 及 交 流 , 香 港 贸 易 发 展 局 将 于 本 月 廿 二 至 廿 六 日 , 率 领 一 广 告 业 考 察 团 往 北 京 及 上 海 , 拓 展 合 作 机 会 , 并 于 考 察 期 间 主 办 名 为 「 香 港 ─ 广 告 创 作 的 良 伴 」 研 讨 会 , 让 两 地 业 界 人 士 聚 首 一 堂 , 互 相 切 磋 观 摩 。

是 次 考 察 得 到 中 国 对 外 经 济 贸 易 广 告 协 会 、 上 海 市 国 际 贸 易 业 协 会 , 及 上 海 市 广 告 协 会 等 协 办 单 位 的 支 持 。 除 研 讨 会 外 , 考 察 活 动 尚 包 括 拜 访 两 市 有 关 官 员 和 业 内 代 表 、 洽 谈 及 作 品 展 览 。

考 察 团 一 行 廿 多 人 , 由 贸 发 局 副 总 裁 林 天 福 率 领 , 成 员 中 有 多 个 广 告 业 及 客 户 商 会 的 会 长 , 和 十 多 家 广 告 公 司 代 表 。

贸 发 局 经 理 ( 服 务 拓 展 ) 岑 永 棠 表 示 , 是 次 为 该 局 主 办 的 首 个 广 告 业 推 广 活 动 。 他 说 : 「 考 察 的 目 的 在 加 强 中 国 内 地 对 香 港 广 告 专 业 水 平 的 认 识 , 推 介 香 港 作 为 内 地 广 告 业 与 国 际 接 轨 的 桥 梁 。 」

岑 永 棠 指 出 , 香 港 广 告 业 质 素 已 达 国 际 水 平 , 可 协 助 中 国 内 地 公 司 提 高 企 业 及 产 品 形 象 , 而 内 地 的 广 告 市 场 不 断 扩 大 , 加 上 香 港 与 中 国 内 地 关 系 密 切 , 两 者 可 建 立 为 合 作 伙 伴 。

考 察 团 成 员 之 一 的 香 港 人 广 告 协 会 会 长 谭 业 文 表 示 , 香 港 被 亚 洲 同 业 誉 为 亚 洲 广 告 之 都 。 他 说 : 「 随 ?香 港 发 展 为 高 收 入 的 经 济 体 系 , 加 上 有 中 国 内 地 这 个 庞 大 市 场 作 后 盾 , 广 告 业 在 香 港 已 成 为 增 长 最 快 的 服 务 业 之 一 。 」

谭 业 文 补 充 , 香 港 无 论 在 策 略 顾 问 、 市 场 调 查 、 客 户 管 理 、 广 告 创 作 及 媒 介 策 划 等 方 面 , 均 可 提 供 优 秀 的 服 务 。

目 前 香 港 按 人 口 的 平 均 广 告 支 出 为 全 球 第 三 大 , 九 六 年 时 广 告 总 支 出 达 一 百 七 十 亿 港 元 , 升 幅 有 百 分 之 十 二 点 二 。

另 一 名 成 员 香 港 广 告 商 会 中 国 事 务 委 员 会 主 席 陈 一 ? 指 出 , 中 国 内 地 消 费 市 场 的 增 长 、 新 产 品 和 新 企 业 的 出 现 , 使 内 地 广 告 消 费 迅 速 增 加 , 为 广 告 业 提 供 了 无 尽 的 发 展 空 间 。

中 国 内 地 广 告 业 潜 力 巨 大 , 营 业 额 每 年 均 高 速 增 长 , 由 九 一 年 的 三 十 五 亿 元 人 民 币 增 至 九 六 年 的 三 百 六 十 七 亿 元 人 民 币 , 广 告 公 司 由 九 四 年 的 一 万 一 千 七 百 多 家 增 至 四 万 八 千 家 。

截 止 九 六 年 十 二 月 , 中 国 已 有 超 过 一 百 家 中 外 合 作 经 营 的 广 告 公 司 , 其 中 不 乏 国 际 著 名 的 广 告 公 司 。 这 些 中 外 合 作 的 公 司 在 培 训 人 才 、 教 育 客 户 、 推 销 产 品 和 提 高 竞 争 水 平 等 方 面 起 了 相 当 重 要 的 作 用 。

陈 一 ? 表 示 :「 香 港 不 少 客 户 均 看 准 中 国 内 地 这 个 市 场 , 利 用 在 当 地 刊 登 广 告 以 推 销 货 品 。 业 内 方 面 , 香 港 广 告 公 司 纷 纷 在 内 地 开 设 业 务 , 亦 有 内 地 合 营 广 告 公 司 转 而 在 港 开 设 业 务 , 以 服 务 内 地 客 户 为 主 。 」

她 说 : 「 内 地 广 告 业 正 朝 ?科 学 化 、 现 代 化 及 国 际 化 等 阶 段 发 展 , 但 在 品 牌 概 念 和 创 作 资 源 及 水 平 方 面 尚 欠 成 熟 , 香 港 公 司 正 可 补 足 这 方 面 的 需 要 。 」

贸 发 局 广 告 业 京 沪 考 察 团 将 会 拜 访 国 家 工 商 行 政 管 理 局 , 和 中 国 对 外 经 济 贸 易 广 告 协 会 等 。

两 天 的 「 香 港 ─ 广 告 创 作 良 伴 」 研 讨 会 分 别 于 廿 三 日 在 北 京 、 及 廿 五 日 在 上 海 举 行 , 讲 者 包 括 京 沪 有 关 官 员 、 两 市 及 香 港 的 业 内 翘 楚 。

出 席 北 京 研 讨 会 的 当 地 讲 者 有 中 国 对 外 经 济 贸 易 广 告 协 会 会 长 张 利 、 国 家 工 商 行 政 管 理 局 广 告 监 督 管 理 司 司 长 郑 和 平 、 人 民 日 报 广 告 部 副 主 任 魏 铭 祥 , 及 中 央 电 视 台 广 告 部 主 任 谭 希 松 。

上 海 方 面 则 有 上 海 市 外 经 委 代 表 、 上 海 市 工 商 行 政 管 理 局 局 长 甘 忠 泽 、 及 上 海 广 告 有 限 公 司 执 行 董 事 总 经 理 熊 景 华 。 上 海 市 贸 促 会 副 会 长 宋 方 生 该 日 会 在 研 讨 会 的 午 餐 会 上 发 表 演 说 。

香 港 广 告 牌 制 作 协 会 主 席 麦 兆 棠 、 香 港 广 告 客 户 协 会 主 席 刘 育 健 , 连 同 谭 业 文 及 陈 一 ? , 均 会 在 两 天 的 研 讨 会 上 , 分 别 就 「 怎 样 保 持 品 牌 青 春 常 驻 」 、 「 广 告 客 户 如 何 争 取 广 告 最 大 效 益 」 、 「 重 新 发 掘 亚 太 区 广 告 公 司 的 核 心 价 值 」 , 和 「 资 讯 科 技 推 动 广 告 进 入 新 无 边 境 界 」 等 题 目 作 分 析 及 探 讨 。

岑 永 棠 表 示 , 今 次 考 察 活 动 是 一 个 好 开 始 , 贸 发 局 今 后 将 策 划 更 多 推 广 活 动 , 推 介 香 港 广 告 业 。

新 闻 界 如 欲 查 询 详 情 , 请 与 香 港 贸 易 发 展 局 传 媒 资 讯 部 郑 嘉 鸣 联 络 , 电 话 : (852)2584 4333。


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资料提供 香港贸易发展局