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国际中小企博览「高峰论坛」
专家分享社交及流动媒体推广心得

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「Gravitas Limited」创办人及行政总裁朱伟杰表示,企业可根据一些关键指标,包括应用程式下载次数、活跃用户的数目和用量、媒体的关注等,以评估应用程式的宣传成效。

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「触动传媒」市场及客户服务副总裁李令在研讨会上分享企业利用的士互动屏幕进行推广的成功案例。

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「亲子王国」营运总监薛嘉龙表示,网上讨论区与facebook各具特色,企业可配合两者的特性进行宣传。

   
   

2012年12月7 - 企业如何利用新兴媒体推广业务?由香港贸易发展局(下称香港贸发局)主办的「国际中小企博览」正在香港会议展览中心举行,其中,昨天由香港贸发局及工业贸易署合办的高峰论坛,就以「善用香港创意 齐创内销商机」为主题,邀请了多位企业高层剖析开拓内地市场的策略,更就「社交及流动媒体」举行研讨会。 

手机广告市场顾问「Gravitas Limited」创办人及行政总裁朱伟杰指出,2011年香港智能手机用户渗透率达35%,在亚太区排行第三,约有200多万人可随时随地透过移动装置上网取得资讯,令致越来越多广告客户投放资源在移动平台上。 

朱续说,现时移动营销工具众多,包括QR code、应用程式(Apps)等,各有特点。QR code可令潜在消费者快速接触平面广告以外的多媒体资讯,有助加强产品宣传效果。至于应用程式,朱伟杰表示,越来越多企业对应用程式趋之若鹜,抱着人有我有的心态,导致不少企业的应用程式欠缺特色。他建议企业加强应用程式的独特性,「例如我们协助新城市广场设计的应用程式,特别增设订座功能,成功将应用程式融合客户的日常生活中,加强企业与客户的联系。」 

朱提到,企业可根据一些关键指标,包括应用程式下载次数、登入的人数、活跃用户的数目和用量、媒体的关注等,以评估应用程式的宣传成效。 

专营的士互动屏幕的「触动传媒」市场及客户服务副总裁李令表示,去年一项有关中国移动互联网的调研显示,56%的使用者一天多次移动上网,72%的用户每天至少一次移动上网,反映移动互联网正逐渐取替传统媒体,成为能够接触最多消费者的宣传渠道。 

惟李令表示,的士互动屏幕之宣传效力亦不容忽视。她在会上分享了一个成功案例:香港铁达时去年在1,000辆的士上的互动屏幕播放四分钟「拾芳者」微电影,两周内,微电影中的表款被疯抢断货,该视频的网上点击率亦爆升,可见视频广告的推广威力。李令指出,视频广告的成功在于内容具有话题性、易引起共鸣、能将产品融入内容、可以进行双向互动和及时分享等,值得企业留意。 

网站「亲子王国」营运总监薛嘉龙亦分享了讨论区与facebook特性的分别,他形容,facebook以用户为中心点、真实个人身份、没有明确主题、题目较难保留及被搜寻器网罗,以及广告商可按年龄、性别、地点设定目标用户;相反讨论区则以主题为中心点、虚拟个人身份、主题明显、题目成为知识宝库的一部分并容易被搜寻器搜索,以及广告商可透过选择不同题材的论坛去接触目标用户,建议企业可配合两者的特性进行宣传。 

「国际中小企博览」将于明天(12月8日)闭幕;大会继续就多方面的中小企议题举行研讨会,包括:

 创业融资及支援服务

时间:      上午11时至下午12时30分

地点:      香港会议展览中心展览厅1D研讨会C室

讲者:      香港青年协会督导主任邓良顺

               香港按揭证券有限公司总裁刘怡翔

               香港天使投资脉络主席杨德斌

                ATB Auto Art Co Ltd 创办人、香港社会企业挑战赛2012冠军胡思颖

绿色环保中国 发掘新商机

时间:      上午11时30分至下午1时

地点:      香港会议展览中心展览厅1D研讨会D室

讲者:      香港贸发局经济师赵永础

               东莞晶苑毛织制衣有限公司高级主任陈静平

               天威控股有限公司董事长贺良梅

拓展内销市场策略

时间:        下午2时至3时30分

地点:        香港会议展览中心展览厅1E研讨会E室

讲者:        香港贸发局环球市场首席经济师潘永才

                 香港中小企业发展促进会会长宗第

                 信达中国顾问公司策划总监颜汶龙

                 香港生产力促进局BUD专项基金–企业支援计划经理彭绍文

研讨会时间表:

http://form.hktdc.com/UI_VisitorIntranet/Public/SeminarListPublic.aspx?EVENTID=d9288d78-a90b-4a90-af8f-82b6c804272f&LANGID=2

活动网页

国际中小企博览:http://www.hktdc.com/worldsmeexpo/chi

同期举行活动

设计及创新科技博览:http://www.hktdc.com/innodesigntechexpo/chi

亚洲知识产权营商论坛:http://www.bipasiaforum.com/tc/

传媒查询

香港贸发局传媒及公共事务部

赵乐妍                       电话:2584 4525          电邮:angela.ly.cheu@hktdc.org

香港贸易发展局简介

香港贸易发展局(香港贸发局)成立于1966年,是专责推广香港对外贸易的法定机构,服务对象包括以香港为基地的制造商服务供应商及贸易商。我们 在世界各地设有40多个办事处,其中11个在中国内地,为有意开拓海外和内地市场的港商提供服务,同时致力推广香港作为全球企业与中国内地及亚洲经商的平台。同时,香港贸发局又通过不同的服务,包括贸易展览会网上贸易平台产品杂志,把全球数以百万计的买家及供应商连系起来。有关香港贸发局的其他资料, 请浏览www.hktdc.com

 

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资料提供 香港贸易发展局
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