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品牌延伸:令品牌绽放非凡魅力

2008年7月4日 - 香港贸发局香港国际专利授权展期间举行的「品牌延伸:令品牌绽放非凡魅力」研讨会,邀得资深业界代表分享代理Land Rover、Cosmopolitan、Crayola等品牌产品的经验。他们均指出,虽然品牌延伸产品有助增加曝光率和知名度,但假如产质量素欠佳,对品牌形象的负面影响相当大,适宜由专业代理商执行,并需注意质量监管的力度。

品牌代理公司The Beanstalk Group的客户包括车厂福特、Jaguar,以及名人Paris Hilton。其行政总裁
Ciarán Coyle表示,现时全球专利授权生意额达1.25亿美元,涉及零售额已达30亿美元,可见此行业有巨大经济效益。

他表示,品牌推出零售产品时,需添加创意。以汽车品牌Land Rover为例,其专利授权产品的竞争对手已非Benz等汽车品牌,而是Polo等高档次服装品牌;又如哈利的电单车销量近年已见下降,但专利授权产品反应仍然不俗,可见专利授权可为品牌开辟新业务发展空间。

代理时尚杂志《Cosmopolitan》品牌的The Licensing Company(TLC)Group欧洲区董事总经理Régine Labrosse称,品牌决定推出专利授权产品时,应留意产品设计须与品牌风格和企业价值观统一,如《Cosmopolitan》崇尚热情、有趣、无惧等,其产品不论是旅行箱、食具、服装、美容用品等,都要采用跳跃的色彩,配合品牌形象。

但她亦提醒,品牌延伸并非毫无风险,若授权产品出现问题,会对品牌带来公关灾难,所以品牌代理人的管理工作相当重要,需考虑周全的回收和投诉机制等,推出食品的企业更要加倍谨慎。

Brand Castle总裁Jimmy Zeilinger则分享他设计「食物加工游戏套装」产品后,主动接触儿童创意产品品牌Crayola,争取对方专利授权的合作经验。五年前,他设计一种将简单煮食与亲子玩意混合的游戏套装,并与知名蜡笔品牌Crayola商讨合作。他说,创意产品未被巿场认识,若能与品牌合作,有助增加知名度,并获得消费者信任。他亦强调,充足的巿场调查和详尽的产品计划书,是与知名品牌洽谈合作的关键。

传媒查询
新闻界如有查询,请联络香港贸发局传媒及公共事务部:
李敏妍     电话:(852) 2584 4525     电邮:lyann.my.li@tdc.org.hk

香港贸易发展局简介
香港贸易发展局(简称「香港贸发局」)自1966年成立以来,一直协助香港的贸易商、制造商和服务业者,向全球推广他们的业务。香港贸发局在世界各地设立了40多个办事处,其中11个在中国内地,致力促进香港作为联系内地,以至亚洲的商贸平台。香港贸发局亦举办贸易展览会和商贸访问团,帮助企业把握香港和内地的商机;并透过商贸刊物、研究报告和网上渠道,提供商贸信息。有关香港贸发局的其他资料,请浏览 www.hktdc.com


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资料提供 香港贸易发展局