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内 地 品 牌 时 装 市 场 竞 争 剧 烈港 商 需 因 应 区 域 性 市 场 定 策 略

内 地 服 装 市 场 逐 渐 成 熟 , 品 牌 效 应 对 内 地 消 费 者 来 说 已 愈 来 愈 重 要 , 而 这 个 趋 势 正 从 国 内 主 要 城 市 蔓 延 至 其 他 二 、 三 线 城 市 。 刚 于 北 京 举 行 的 「 中 国 国 际 服 装 服 饰 博 览 会 」 , 就 有 多 位 来 自 不 同 地 区 的 买 家 指 出 , 内 地 服 装 市 场 品 牌 竞 争 激 烈 。 港 商 要 突 围 而 出 , 应 考 虑 个 别 地 区 市 场 的 特 质 而 推 出 相 应 策 略 。

作 为 沈 阳 市 第 四 大 商 场 的 沈 阳 春 天 百 货 有 限 公 司 的 总 经 理 姚 辉 表 示 , 现 时 国 内 有 很 多 厂 商 都 推 出 品 牌 系 列 , 尤 以 浙 江 地 区 的 来 势 汹 涌 。 而 在 沈 阳 当 地 的 消 费 者 普 遍 认 为 香 港 品 牌 在 多 方 面 都 领 先 于 内 地 品 牌 , 只 是 价 格 略 高 。

姚 氏 指 出 , 沈 阳 为 东 北 腹 地 , 是 港 商 开 拓 东 北 时 装 市 场 的 主 要 据 点 , 港 商 须 注 意 东 北 地 区 的 气 候 环 境 , 加 强 冬 装 , 并 应 越 过 代 理 商 直 接 交 与 供 应 商 经 营 , 减 低 成 本 。

来 自 天 津 的 宏 远 制 衣 就 有 推 出 其 休 闲 服 品 牌 。 该 公 司 的 总 经 理 马 敬 文 表 示 , 内 地 品 牌 市 场 竞 争 激 烈 , 对 质 量 和 款 式 的 要 求 愈 来 愈 高 ; 香 港 时 装 款 式 新 颖 , 适 合 年 轻 人 穿 着 , 但 适 合 三 十 五 岁 以 上 的 职 业 套 装 品 牌 却 不 多 , 实 应 多 注 意 这 个 具 经 济 实 力 和 品 牌 意 识 的 消 费 群 。

马 氏 续 称 , 进 驻 天 津 当 地 的 知 名 香 港 品 牌 不 多 , 而 天 津 市 的 百 货 商 场 大 多 经 营 当 地 服 装 , 批 发 市 场 的 女 装 主 要 来 自 广 东 虎 门 , 男 装 主 要 自 福 建 石 狮 , 零 售 货 源 则 主 要 来 自 北 京 。

今 次 随 香 港 贸 发 局 参 与 「 中 国 国 际 服 装 服 饰 博 览 会 」 的 思 德 维 国 际 有 限 公 司 营 业 经 理 黄 贞 表 示 , 内 地 时 装 市 场 正 日 益 细 分 , 而 其 中 女 性 行 政 服 装 甚 具 发 展 空 间 。 她 表 示 , 该 公 司 正 考 虑 就 今 次 参 展 吸 收 到 的 市 场 信 息 , 为 其 正 输 往 欧 洲 的 品 牌 在 款 式 上 修 改 定 位 , 以 拓 展 内 地 市 场 。

贸 发 局 于 上 周 率 领 三 十 多 家 香 港 时 装 公 司 , 参 与 「 中 国 国 际 服 装 服 饰 博 览 会 」 , 并 于 同 期 举 行 五 场 大 型 香 港 时 装 表 演 , 向 内 地 推 介 时 尚 的 香 港 服 饰 及 品 牌 系 列 。

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新 闻 界 如 欲 查 询 详 情 , 请 与 香 港 贸 易 发 展 局 传 媒 资 讯 部 许 林 汉 姬 女 士 联 络 , 电 话 : 2584 4333 。

 

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资料提供 香港贸易发展局