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内地银发族护理市场年增20%
贸发局专家剖析4大攻略

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 中国60岁及以上老年人口在2011年共1.85亿人,占总人口比例13.7%;按推算,2025年中国60岁及以上的老年人口将达到3亿,年增超过1,000万人。
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中国居民按年龄组别划分的平均年总收入近年持续上升。

2013年5月7日 香港贸易发展局最新研究报告<中国长者护理及复康用品市场>披露,中国老年人口数目增加,并越来越长寿,针对老年人日常家居安全及身体状态特征而设计的护理及复康产品,将大行其道。目前在内地销售家居医疗复康产品的公司营业额每年有20%以上的增长,个别企业更是以翻倍的速度增加。 

长者人口       年增千万
报告首先指出中国60岁及以上老年人口在2011年共1.85亿人,占总人口比例13.7%;按推算,2025年中国60岁及以上的老年人口将达到3亿,年增超过1,000万人,面对这个巨大的人口老化压力,国务院服务业发展「十二五」规划中亦重点拓展养老服务领域,由基本生活照顾伸延至健康服务、辅具配置、康复护理等方面。

由于中国内地不少家庭的子女在外地工作,很多老年人不得已在空巢家庭养老。根据中国社科院的《社会蓝皮书》,中国内地只有老年夫妇或老年人独自生活的家庭比率在2000年约22%,到2010年则上升至31%。其中,独居老年人的比率由11%上升至16%。所以能辅助长者家居护理用品需求规模不容小觑。 

中国老年人以往的消费观念是「重积蓄、轻消费、重子女、轻自己」,但随着老年人的教育水平和经济能力上升,对生活质素的要求相对地提高。根据中国人口普查数据显示,2010拥有同等学历的60岁及以上的人口为1,103万人,占60岁及以上的人口比例上升到25%。在财政方面,根据国家老年工作委员会的调查,城市老年人中有42.8%拥有存款;而且60-65岁的老年人口中,有45%会选择继续就业,所以他们会有退休金之外的收入。根据国家老年工作委员会的数据,2010年中国内地老年消费需求已超过1.4万亿元,预计2050年将达到5.0万亿元。 

两成增长 外资抢滩
由于有需求,内地银发族无论在人数、教育水平和消费能力都在过去几年大幅提高,估计目前这个护理用品市场的年增长率在20%以上,而且产品档次也在提升。难怪欧、美、日和台湾的生产商近年抢攻这个庞大的内地市场。报告接着就以大量个案,分析这些过江龙的行销策略,例如,日本的TacaoF(株式会社幸和制作所)专门生产和销售老年人用品,2003年在广州成立「广州特高步贸易有限公司」,并在东莞自设生产厂房生产轮椅出口到日本和韩国,2010年开始拓展中国内销市场,轮椅产品价格虽比国产品牌高30-40%,不过产品由外国鉴定,获得SG质量认定证书,正中银发族逐渐提升的品质要求。

最后,报告还从市场空间、销售渠道、宣传方法和监督管理上提出四大攻略,建议港商如何抢先攻进这个潜力无限的新市场。
(如欲浏览研究报告全文,请按以下连结)http://economists-pick-research.hktdc.com/business-news/article/研究文章/中国长者护理及复康用品市场/rp/tc/1/1X32LK39/1X09T1IF.htm

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资料提供 香港贸易发展局
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