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内地是全球增长潜质最大的授权市场

美国素来是全球最大的授权市场。2005年,美国市场的授权费收入高达60亿美元,零售额逾千亿美元,增长1.8%。其中,以娱乐授权市场最庞大,其余依次为企业品牌、时装、运动及艺术。然而,业界指出,美国市场的零售空间有收缩趋势,促使很多品牌积极发展多元化市场,亚洲尤其是中国内地是业界的焦点。

国际授权业协会会长Charles Riotto昨日(7月5日)在贸易发展局主办的「香港国际专利授权研讨会2006」上指出,去年美国市场的授权费收入是历年之冠,其中,娱乐授权受惠于大型电影制作,零售额达473亿美元,增长2.4%;娱乐圈名人相继推出时装品牌,带动时装授权重拾升轨;艺术授权是相对较新的业务范畴,增长甚为理想,达2.9%至31.5亿美元,产品类别从文具扩展至家居用品及装饰;企业品牌及运动品牌授权则录得稳定升幅。

然而,他说,美国市场的品牌愈来愈多,加上现有品牌相继集成提升竞争力,争夺现存零售空间,均促使品牌简化零售架构,以及开拓新销售渠道,包括独立店铺、邮购订单、专门店、因特网等;市场的变化也促使品牌开拓新市场,包括中国内地及其他亚洲城市。

他续称,中国内地是全球增长潜质最大的授权市场,然而,当地政府对媒体的控制、二线及乡村地区零售市场结构未完善、授权商通常兼顾产品销售,导致品牌需要物色具销售能力的生产商等因素,都增加了开拓内地市场的难度。因此,他指出,香港是美国品牌进入内地市场的重要桥梁。

同一场合上,迪士尼消费品部亚太区新兴市场零售销售及市场推广副总裁简卓文(Ken Chaplin),就迪士尼拓展内地市场策略分享意见。他指出,持续的市场曝光率是品牌成功关键,包括主题公园、成功的电影、与电视台合作、举办现场节目及表演,直接接触消费者,以及利用新媒体制作网上游戏、手机内容下载、手机游戏等。

就物色潜质品牌的要诀,讲者之一的尼克国际儿童频道暨维亚康母消费品部亚洲区资深副总裁杨瑞云(Indra Suharjono)指出,最重要是品牌能否与消费者建立情感联系,其次要考虑品牌变为商品的潜质,例如人物的可塑性、服饰是否多采多姿及开拓多元化商品类别的潜质,以及善用传媒为品牌制造市场回响。

有关建立品牌的要诀,她认为,品牌需要配合完善市场策略、创新服务、良好管理及有效的零售计划,包括与零售商保持良好伙伴关系,及为品牌制造市场回响。


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新闻界如欲查询详情,请与贸发局传播部联络,电话:2584 4333。

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资料提供 香港贸易发展局