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内地授权业前景佳 2008奥运商机盛

国际专利授权商人协会〔英国分会〕总裁Andrew Levy
日怡国际有限公司高档市场推广经理陈伟志
NBA亚洲有限公司业务发展部高档总监许鹏飞 (Phil Hayes Brown)
IMG亚洲区标志部总监唐明俊
第29 届奥林匹克运动会组织委员会市场开发部副部长袁斌
华特迪士尼公司亚太区消费品部中国区市务总监陈婉玲
中国国家知识产权局化学发明审查一部部长张清奎
贸发局上星期四(7月24日)举行以「善用香港优势 开拓中国内地专利授权市场」为主题的「亚太区专利授权研讨会2003」。会上多位讲者不但分析了专利授权业的全球趋势,更谈到中国内地授权业务的商机所在,当中包括北京2008 年奥运会的市场开发所带来的商机。

国际专利授权商人协会〔英国分会〕总裁Andrew Levy表示,专利授权业由90 年代初起发展至今,各类授权商品的质素以及市场推广策略进步不少。随着经济全球化发展,加上电视、因特网、连锁快餐店等各式媒体的宣传,专利授权业在全球的发展迅速。

专利授权产品广为消费者受落,为业者提供了自行开拓新授权项目(卡通人物)的机会。例如,香港的日怡国际有限公司,便于90 年代初创造了「猪扒家族」(Pork Chop & Friends) ,其专利产品更推广至世界市场,并在港开设专门店。该公司高档市场推广经理陈伟志指出,「猪扒家族」的温馨路线、可爱造型以及全面的市场策略均是其受欢迎的原因。

至于成功把美国篮球打入亚洲市场的NBA亚洲有限公司,则深明本地化的宣传策略。该公司业务发展部高档总监许鹏飞 (Phil Hayes Brown) 的经验之谈是,先透过电视播映篮球赛事建立支持者,藉在全球寻找专利授权经营商、广告赞助商作长期合作增加知名度,再透过各地媒体的宣传加强亲切感。

中国篮球明星姚明在NBA 中扬名,顿时令NBA在中国多了许多篮球迷。这现象不单显示了NBA渗透中国市场的策略成功,还代表着运动专利授权在亚洲地区的发展大有可为。全球最大的体育市场推广机构IMG,其亚洲区标志部总监唐明俊分析说,随着区内人民的收入不断提升,以及对体育活动的兴趣日增,运动专利授权业在区内的发展充满机遇,其中北京2008 年奥运会更是专利授权商拓展业务的重要契机。

对此,第29 届奥林匹克运动会组织委员会市场开发部副部长袁斌表示,欢迎香港企业参予北京2008奥运市场开发。她认为香港企业的优势是产品设计极具创意、质量高,可与内地厂商互补,而有关的市场开发计划将于九月一日在北京公布。

虽然有厂商指出内地仍存仿冒问题,但华特迪士尼公司亚太区消费品部中国区市务总监陈婉玲认为,内地政府已加强打击盗版产品,又经常与授权商作紧密联系,较以往重视知识产权。该公司17年前打入内地市场,现时公司在内地与80个专利授权经营商合作,开发20个迪士尼卡通人物的各类专利产品,每年营业额录得双位数字增长。

针对各界对中国内地知识产权保护的关注,中国国家知识产权局化学发明审查一部部长张清奎亦简报了内地的知识产权保护情况,包括有关知识产权的法律体系、专利和商标的申请及审查程序,以及侵权处理的途径等。

有关研讨会片段将于稍后上载「贸发网」网上广播站,请登入 http://webcast.tdctrade.com/030724_02/c.htm 观看。

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新闻界如欲查询详情,请与贸发局传播及推广部联络,电话:2584 4049。
资料提供 香港贸易发展局