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内地市场增长带动亚洲授权市场上升

全球授权市场零售总值逾千亿美元,其中,西方包括美国、加拿大及欧洲占总额九成。香港贸易发展局与日本研究机构Character Databank合作,发表「中国授权市场的潜在商机与趋势」中期研究报告。报告指出,虽然全球授权市场零售额庞大,但是,过去几年正轻微放缓,2004年,零售总值较2001年下跌0.7%,同期,亚洲市场(不包括日本和韩国)却录得双位数字升幅,反映亚洲市场增长稳定。

Character Databank总裁陆川和男解释,西方授权市场发展成熟,而中国内地经济则迅速增长,带动其授权市场规模愈来愈大,在媒体及卡通人物类别以外,其他包括商标、品牌、运动及时装授权也有稳定增幅,已开始吸引海外品牌注意。2004年,内地授权市场的零售总值达10亿美元,较2001年增加18.6%。

他续称,亚洲的主要授权市场 - 日本,素来十分依重卡通人物授权,但是,随着出生率下降,以及缺乏领导市场的新卡通人物出现,加上电视台的影响力不及从前,当地市场已出现饱和情况,也有必要拓展海外市场。

然而,他认为,内地的政策、电视台对海外作品的限制、不同城市购买力的差异等因素,都是海外品牌需要注意的市场特性;内地市场不再受卡通人物授权主导,反而,品牌及运动授权都有大幅增长,则更切合国际潮流。

有关报告就授权业务发展,访问了香港、韩国、香港及内地的公司。结果显示,日本消费者在授权产品的购买力是亚洲之冠,2004年,人均消费约60美元,比1998年下跌30美元,反映市况较前艰难;香港仅次日本排第二,2004年,人均消费约21美元,较1998年多,而台湾及新加坡同样录得稳定增长。

内地方面,其人均消费从2001年的0.4美元增加至2004年的0.8美元,有双位数字的升幅。陆川和男指出,虽然内地市场的数据相对偏低,但是,其国民生产总值及经济增长强劲,反映授权市场增长潜质优厚。受访公司预期,未来销售额的年增幅介乎20至30%,其中,2008年北京奥运、2009东亚运动会、广州2010亚运会及2010上海世界博览会都是带动市场发展的利好因素。

报告续称,2001年至2004年,全球授权市场的品牌类别分布大致相同,分别为娱乐和卡通人物(24%)、商标和品牌(21%)、运动(14%)、时装(21%)及艺术和生活时尚(9%);亚洲(包括日本)方面,则以卡通动画为主导,占41%;亚洲(不包括日本)的分布则较为平均,除了娱乐和卡通人物外,其他类别均稳步上扬。

陆川和男补充,香港公司具备丰富的授权业务经验,仍然是海外包括日本品牌进入内地市场的重要平台。


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资料提供 香港贸易发展局