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内地家纺市场竞争激烈 较品牌、设计、灵活销售突围

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  内地专业期刊《家纺时代》主编葛江霞认为八十后消费者是网上购买家纺用品的主要推动者。
   
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  《中国家纺网》外贸编辑部主管夏春燕表示,内地家纺业已进入品牌竞争、追求渠道和质量的阶段。
2011年4月22日 – 中国近年经济腾飞,内地消费者愈来愈会追求生活品味,推动家品市场急速发展。家品展期间的「中国内地市场的热门家用纺织品」研讨会邀请了中国内地专业期刊《家纺时代》主编葛江霞和中国内地杂志《中国家纺网》外贸编辑部主管夏春燕,深入剖析内地市场状况。 

《中国家纺网》的夏春燕表示,据中国纺织工业协会的统计显示,内地家纺行业的产值逾人民币9千亿元。《家纺时代》的葛江霞则说,芯被类和枕类等床品约占50%,窗帘布艺占近30%,其余是毛巾类。她们都认为,金融海啸对内地的家纺市场没有造成显着影响。 

夏春燕表示,内地的家纺行业现在竞争相当激烈。她说:「当一个行业的多个领军品牌的专卖店数目达到2至3千家的时候,意味这个行业正在进入转折时期,而内地家纺行业早在08及09年已处于转折时期。领军品牌水星和罗莱的专卖店数目分别达2千及1千多家,拥有逾百家或近千家专卖店的内地家纺品牌更是多不胜数。」 

夏春燕续说:「换言之,各领军品牌已完成建立全国的销售网络,因此,行业已进入品牌竞争、追求渠道和质量的红海阶段。如何在经营模式和供应链上取得进展便是竞争的重点所在;实现以销定产、以产定购的快速反应机制是行内发展过程中的重大课题,而电子商务就能够为业界带来这种快速反应机制。淘宝网是家纺品牌的主要网上销售渠道,其次是腾讯拍拍网。」 

她又说,博洋是成功结合传统和互联网销售渠道的成功家纺品牌,它以传统媒介作为基本的推广工具,然后涉足互动营销,除了在各综合入门网站进行营销推广外,也通过广告联盟把广告散播在独立网站。她相信将陆续有更多家纺品牌能成功建立无地域限制的销售网络。 

葛江霞表示,八十后消费者讲究生活方式,是网上购买家纺用品的主要推动者,六十后和七十后消费者始终喜欢到专卖店、超市和百货店等传统渠道亲手触摸家纺用品的面料质感。从消费者的购物模式来看,他们的品牌意识越来越强,并注重产品的装饰性、时尚性、个性和情趣。产品类别方面,婚宴类、乔迁新居和礼品团购是主要的增长产品。不着重礼品团购的品牌很快会被淘汰。产品系列化和整体配搭渐成风潮,他们喜欢购买包含一双枕套、床单和被套的四件套床上用品。 

消费者喜好方面,葛江霞则表示,他们喜欢花卉和几何图案、愉悦和甜蜜的格调、新古典主义和时尚简约风格,以及棉、丝、麻等天然物料,天丝和竹纤维也是热门之选,活性印染类的环保舒适家纺用品更是主流产品。不过,内地各区域市场的口味不一,若然家纺品牌进军其他城市时忽略此点,它们会很快被市场淘汰。 

由香港贸发局主办的香港国际家用纺织品展及香港家庭用品展现正同期假香港会议展览中心举行。两项展览云集来自世界各地合共2,300家参展商,展示最新家庭用品和家用纺织品,当中包括各式各样的环保产品。

视频
香港国际家用纺织品展 - http://www.youtube.com/hktdctradchi#p/a/u/0/WC1yXrgc3Rg
香港家庭用品展 - http://www.youtube.com/hktdctradchi#p/a/u/2/s-UXyOCQJbk

香港家庭用品展 香港国际家用纺织品展
展览日期:   2011年4月20至23日(星期三至六)
展览地点:   香港湾仔博览道1号香港会议展览中心
开放时间:    4月20至22日     上午9时至下午6时30分
                   4月23日           上午9时至下午5时

展览网页:    「香港家庭用品展」:http://www.hktdc.com/hkhousewarefair/tc
「香港国际家用纺织品展」:http://www.hktdc.com/hkhometextilesfair/tc

传媒查询
请联络香港香港贸发局:
何森源            电话:(852) 2584 4569             电邮:sam.sy.ho@hktdc.org

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资料提供 香港贸易发展局