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内地人乐意多花金钱 选购香港品牌手表

据贸易发展局的调查结果显示,内地消费者乐意付出平均比内地手表高出26%的价钱,选购香港手表。

在这次调查,贸发局在广州、上海、北京、大连及成都等地一共访问了1,000名年龄由18岁至55岁的消费者。

贸发局表示,所有受访者在过去12个月内买下起码1只手表。 中国加入世贸之后,一定要取消手表的进口配额,而且现正逐步放宽对贸易及分销的限制。

贸发局助理首席经济师潘永才表示:「与此同时,内地经济表现良好,购买力不断增加,使内地日渐成为香港手表公司的高增长市场。」

「虽然香港面对高档的外国知名品牌及低档的内地品牌所带来的激烈竞争,但它在中档市场占优势。」

受访者被问及有关不同手表品牌的价值。假如内地品牌的售价是1,000元人民币,香港品牌的价值便是1,260元人民币,比内地品牌的价值高出26%。

潘永才说:「香港品牌的价值比内地品牌高,显示出香港品牌在内地消费者心目中的评价甚高。」

调查结果如下:

最大消费者:在5个接受调查的城市之中,上海是价位在2,000元人民币以上的贵价手表的最大买家,而广州是价位在100元人民币以下的手表的最大市场。

品牌:品牌是上海消费者购买手表的最主要因素,对于广州及北京的消费者,品牌较为次要。

重要因素:除了知名品牌之外,耐用程度、款式及价钱仍然是大部份消费者购买手表的决定性因素。

商用手表:大部份受访者表示,他们喜欢购买适合办公室员工或商人配戴的手表,但他们会购买休闲型手表作为送礼之用,运动型手表是他们最次要的选择。

最畅销产品:石英手表最为畅销,电子手表不像石英手表般受欢迎,消费者对机械手表的需求则持续强劲。

基本功能:受访者购买的手表大部份都具备基本特点及功能,而且大多数是不锈钢款式。

价格范围:970元人民币是受访者购买手表的平均价位,亦有一些受访者购买售价高达2,000元人民币或以上的手表。北京的受访者是中价位(从100到1,999元人民币不等)手表的最大买家,而大连及成都的受访者主要购买价位在500元人民币以下的手表。

销售渠道:受访者表示,他们通常在百货公司及免税店或商场及连锁店以及路边商店购买手表。

宣传渠道:电视及电台广告是最有效的宣传渠道。

在2002年,香港输往内地的手表总值逾9亿港元,比2001年上升52%。内地是香港手表出口的第8大市场,占香港手表总出口的3.7%。

此刊物于贸发局 销售点 有售,亦可透过本局网上书店 TDC Bookshop 订购 。

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新闻界如欲查询详情,请与香港贸易发展局传播及推广部邱松鹤联络,电话:2584 4510。

资料提供 香港贸易发展局