关於我们 | 新闻中心 | 联络我们 | 采购清单 采购清单 () | 我的HKTDC |
繁體
Save As PDF 电邮本页 列印本页
QQ空间

内地中产消费者重视个性 港货要建立鲜明品牌形象

贸易发展局今天 (5月6日)出版的《建立品牌 迎合内地中产消费者》研究报告,建议港商尽快针对内地消费市场渐趋蓬勃,竞争激烈的形势,建立鲜明品牌形象,赢取内地的新兴中产消费阶层。

该报告根据与27位熟悉内地潮流人士的深入访谈;在北京、上海、广州及成都四大城市与6个目标消费群竣行的24个小组讨论,以及在这些城市与1,600位15至50岁的消费者进行的面谈所得的资料作出分析。

贸发局助理首席经济师邱丽萍表示:「内地市场上的本地及来自亚洲各地的产品,质素不断上升,香港产品单以『质量优良』作号召,不能保证可在内地市场取得成绩。」

邱丽萍说:「港商可结合香港产品一贯以来的成功要素,包括价格合理、质量优良、设计创新,及国际形象良好的优点,以『活出自我风格』为主题,针对内地的中产消费层的消费心理,建立香港产品的品牌形象。」

报告引述中国社会科学院近期一项研究,指内地年入6万元人民币的中间收入阶层,约有1亿人,占全国家庭收入人口中收入最高的15%。

邱丽萍续说:「内地的中产阶层,消费越来越讲求品味及兴趣,懂得欣赏个人风格及潮流时尚。他们重视品牌,但不迷信品牌。」

根据报告分析,内地的中产阶层消费具备以下特点:
  • 花得起,愿意花更多钱追求最新国际潮流;崇尚意念新、设计好、具风格的产品。
  • 开始成熟:中产者重视自我风格多于迷信名牌,这一点上海比广州更为突出。中产者最讨厌外国公司以内地为销售过时产品的次级市场。
  • 重视「面子」:中产消费者购买某些类型产品的时候,非常重视这些产品会否提升其「面子」。这些产品中以手表、手机及汽车最受「面子」因素影响中产者的消费。
  • 重视满足感性需要:内地中产者消费越来越重视品味及兴趣,以星巴克及上海新天地消费为例,他们取得的满足,不单来自饮食,而来自其格调。
  • 追求自我风格,消费追求突出自我,务求与其他人有所不同。
  • 追求潮流时尚,亦重视负担能力及产品是否物有所值。

报告指内地中产消费者会根据自己的负担能力,对不同产品的消费档次要求有所不同。大体而言,中产者在选购服装、珠宝、手表及玩具时,多取中档及中高档价格产品;选购家居电器及消费电子产品,则多取中高档及高档名牌。

内地中产消费者大多数认为香港是国际大都会,香港设计的产品普遍会更具创意、时尚及有风格。

内地中产消费者对香港主要产品的观感如下:

服装:
设计时尚、价格负担得来。

珠宝:货真价实、做工优秀,时尚不失实用,设计佳但价格合理。

手表:质素佳而合乎内地中产消费者需要。香港表商应以其设计优势,开发时款及运动型手表,走中价路线。

家居电器:科技含量较高,合乎消费者需要,物有所值,更具独特的实用功能,非一般同类产品所能提供。港商可攻中价市场。港商在个人数码助理 (PDA)及电子辞典方面,有其优势。

玩具:安全、具教育功能、创新、设计佳、质量好。港商宜走高质教育路线,这方面内地市场缺饮可供选择的产品。

此刊物于贸发局 销售点 有售,亦可透过本局网上书店 TDC Bookshop 订购 。

◆ ◆ ◆

新闻界如欲查询详情,请与香港贸易发展局传播及推广部邱松鹤联络,电话:2584 4510。

资料提供 香港贸易发展局