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全球金融危机无损内地中产消费意欲
香港贸发局调查分析内地中产消费特征

2009930 –– 香港贸易发展局 (香港贸发局) 一项新近完成的调查*显示,去年金融危机爆发后,内地中产阶层的消费虽然转趋谨慎,但基本购物习惯和态度并没有显着改变。调查结果说明了内地消费市场在环球经济放缓下,仍然维持迅速增长的原因。是项调查是香港贸发局于今年6月在北京、上海、广州、成都、大连和武汉进行,先后访问了1,050名当地中产消费者,探讨内地中产阶层的生活模式及消费特征。 

今次是香港贸发局自2003年以来第三次进行同类调查。香港贸发局副首席经济师邱丽萍今日在新闻发布会上表示:「内地中产家庭可支配的收入高,消费能力强。有意开拓内地市场的港商,应该先行了解这些消费者追求的生活模式及消费习惯。今次调查正可帮助港商为其产品作出准确的市场定位,并且厘定合适的市场策略。」 

是次调查的受访者平均家庭收入约为每月10,000元人民币,当中63%的受访者已完全清还楼宇按揭。他们大都拥有汽车,喜欢使用国际名牌的手提电话、手袋、手表等产品,他们更会与家人一起出国旅游度假。 

普遍来说,内地中产阶层都希望能够为自己及家人提供舒适和富裕的生活,一来可以提升个人成功的形象,同时亦希望以物质享受来奖赏平日辛劳工作。 

调查又发现,受访者通常在购物时都表现豪爽,不太计较价钱。这情况尤其适用于年轻一代的消费者。这些受访者的储蓄率普遍偏低,20至24岁的受访者中,34%没有储蓄习惯;25至44岁没有家庭负担的受访者,亦有32%没有储蓄习惯。 

虽然72%的受访者表示,去年发生的全球金融危机令他们消费时较以往谨慎,但基本的消费习惯和态度并没有因此而改变,他们只觉得有需要为未来作出长远的财务规划。为了增加财富及提升社会地位,大部份受访者会积极寻找投资机会及努力建立事业。 

大多数受访者认为,优质生活必须以良好物质条件作为基础。对于自己喜爱和具有价值的东西,他们都愿意付出较高价钱。例如约85%受访者表示会花费在服饰、化妆品、健身,甚至矫型手术,以改善仪容。77%受访者希望尝试新事物和拥有时尚产品,这种追逐潮流的心态,在不同年龄组别的受访者之间并无明显分别。 

很多人都认为内地消费者锺爱名牌,但调查发现,77%受访者认为个人品味更为重要。事实上,追求时尚的受访者中颇大部分认为自己是潮流领导者,在思想和生活品味上时经常快人一步。 

邱丽萍说:「调查结果显示,这些追求时尚的消费者很多都喜欢接触香港的潮流文化,从中获得最新的国际潮流资讯,启发个人衣着和生活品味。他们对香港和香港人的正面印象,直接影响他们对香港产品和服务的看法,为港商带来商机。」 

对内地中产消费者来说,香港最大的优势是国际化,企业能够灵活地把国际市场的潮流特色,融合到产品设计和服务模式上,使其更能迎合东方人的需要和口味。此外,香港的企业给内地中产的感觉是注重质量、提供国际水平的优质服务。调查显示,64%受访者认同即使香港的品牌产品在内地生产,品质仍然较好。 

邱丽萍续说:「香港品牌在内地中产消费者心目中形象良好,港商应把握这个优势,加快进军内地消费市场。」她建议港商应针对内地中产的喜好和习惯来宣传为产品。 

调查又指出,29%受访者表示经常浏览香港的网站,28%经常在网上购物。邱丽萍表示:「港商可以进一步利用互联网推广产品和服务,拓展内地市场。」 

此外,63%受访者表示喜欢与朋友分享和讨论潮流玩意和生活体验。她指出:「口碑自然成为了他们获取产品及潮流资讯的重要渠道。当然,产品和服务本身要有特色、有质量,并在销售过程中让消费者留下深刻印象,才能成功建立口碑。」 

* 《中国内地中产消费特征》调查报告在香港贸发局书店有售,每本定价港币200元。

传媒查询

何森源            电话:2584 4569             电邮:sam.sy.ho@hktdc.org

关永祥            电话:2584 4395             电邮:osbert.wc.kwan@hktdc.org

香港贸易发展局简介

香港贸易发展局(简称「香港贸发局」)自1966年成立以来,一直协助香港的贸易商、制造商和服务业者,向全球推广他们的业务。香港贸发局在世界各地设立了40多个办事处,其中11个在中国内地,致力促进香港作为联系内地,以至亚洲的商贸平台。香港贸发局亦举办贸易展览会和商贸访问团,帮助企业把握香港和内地的商机;并透过商贸刊物、研究报告和网上管道,提供商贸资讯。有关香港贸发局的其他资料,请浏览www.hktdc.com

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资料提供 香港贸易发展局