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全球草本药物市场潜质丰厚 贸发局报告提六策略助港业界拓展

贸易发展局最新出版的研究报告指出,近年由于兴起回归自然的潮流,人口老化带来对治理老人病及慢性疾病的关注,加上消费者普遍认为中药性质温和,副作用少,于固本培元,尤其是治理慢性疾病,疗效显著。令中药产品的需求不断增加。

资料显示在1994年至2000年间,全球草本药物市场由124亿美元增加至196亿美元,平均年增长率达8%,预计全球草本药物销售额将于2002年达到232亿美元。

贸易发展局首席经济师梁海国表示:「面向潜质优厚的国际中药市场,香港业界可因应本身条件,顺应个别市场制定策略,拓展香港在国际中药市场的空间。」

该份名为香港中药出口市场现况与展望的研究报告,分析了欧洲、美国及中国内地三大市场的中药市场状况、各类产品销售情况及有关中药法规。

在欧洲方面,报告指欧洲是草本药物销售额最高的地区,占全球草本药物市场份额35%,2000年的总销售额高达69亿美元;欧洲地区的草本药物主要用于治疗消化系统、呼吸系统及心肌系统疾病。在欧洲最常用的草本食物补充剂和药物包括银杏、贯叶连翘、缬草、人参、蒜和紫锥花等。

在欧洲各国中,德国成为全球草药最大单一市场。该国平均有六成人定期服用草本药物制成品。所有德国医科学生都必须选修草本药学,现时大约七成执业医生均曾给予草药病人服用。

美国市场虽不及欧洲,仍占全球草本药物市场份额20%(39亿美元),但却是过去十年草药市场增长率最高的国家,据Hartman Group调查所得,高达58%美国人有意购买较健康和天然的食品,而购买七种草本绿色食品或以上的家庭更有26%之多。美国市场现时只有大概三成人定期服用草本药物或绿色食品,远远落后于德国,故此市场潜质很大。

美国人对头痛、皮肤问题、经前不适、胃部不适和心脏病等则越来越关注。由于美国女性对于妇女病的病征越发关注,而草本绿色食品对舒缓此等病征有显著功效,加上绿色食品消费者主要以女性为主,因此厂商都纷纷开发一些专供女性使用的健康产品。

中国内地市场草本药物销售额约为20亿美元,因为人口众多,而且中国人普遍采纳中药,所以市场庞大。根据2000年人口普查,内地六十五岁老年人口占总人口比例的7%,达8,812万人,预计到2005年老年人口将超过一亿。随着内地居民生活水平逐渐提高,中国药品市场销售近十年平均增长率达22.6%。

中国入世后,进口药品平均关税由12%下调至6%,而中药的零售和批发亦会于2003年1月1日全面开放,增加港商发展内销市场的空间。

报告提醒香港业界注意各地市场法规,并建议港商从以下六个方向发展中药市场:

(一) 重点发展保健食品和美容化妆产品:
规模较小的本地中药商由于技术和资金有限,应该舍难取易,在短期内集中投资成本较低和回报期较快的保健食品和美容用品。

(二) 长线研制中药产品:
港商生产厂房必须达到优质药品制造标准(GMP),未达GMP的药厂可考虑与内地已达到GMP水平的中药生产单位合作,或选择收购或入股这些药厂在内地进行生产,以期减低成本。

(三) 优质产品配合市场需要: 港商应在进军个别市场之前详细研究不同市场和其消费者的特性,在产品、剂型和宣传策略方面灵活变通,因应个别市场制订产品,并以不同的宣传策略加以配合。

(四) 建立品牌: 港商必须建立形象鲜明的品牌,除了可突出产品的形象、强化竞争力外,亦可透过注册商标,保障产品的知识产权,提防假冒。

(五) 产品重新包装: 内地现时已有一些颇具疗效的中成药产品,因此对香港中药业的中小企业而言,较实际的做法是采购一些内地发展潜质较大的产品,将其重新包装,再利用香港公司丰富的市场推广经验和外销网络,开拓国际市场。

(六) 重点发展个别市场: 本港中药产品应集中打入欧美和内地市场。至于中国内地市场,港商可与国内的药厂合作,利用其生产设备和销售渠道发展内销市场。港商可考虑利用内地大型药品连锁店网络分销产品。除了提供销售点外,这些大型药品连锁店亦可代港商办理《进口药品注册证》。

有关参考资料: 贸发网网上广播站之现代化中药市场新貌 http://webcast.tdctrade.com/webcast_c/series_b.htm

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新闻界如欲查询详情,请与香港贸易发展局传播及推广部邱松鹤联络,电话:2584 4510。

资料提供 香港贸易发展局