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全球节日销情反映2013市道审慎
圣诞市道新兴市场胜传统市场

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  香港贸发局环球市场首席经济师潘永才今天在记者会上表示,传统市场的消费者态度审慎,特别是受债务危机困扰的欧盟国家。

2012年1228 - 香港贸易发展局今日在年终市道调查记者会上公布,全球年终销情跟去年一样审慎,惟中国内地、巴西、墨西哥、智利、波兰及俄罗斯等新兴市场表现较传统市场出色。尽管美国天气严寒,有助提高服装消费意欲,但美国市况只属一般,传统市场没起色,但德国、英国较好,法国、日本次之,意大利较差。 

香港各主要出口市场的圣诞销情,一向被视为预测香港来年出口表现的重要指标。香港贸发局环球市场首席经济师潘永才今天在记者会上表示,传统市场的消费者态度审慎,特别是受债务危机困扰的欧盟国家。「当国家紧缩政策和高税负担渐渐影响每个家庭时,」他说:「消费者想法愈见精打细算,追求价廉物美的货品。」 

传统市场放缓,潘永才建议香港出口商放眼销情较佳的新兴市场;他指出中、东欧因受欧债问题拖累,经济不景,反观俄罗斯和拉丁美洲的巴西、墨西哥、智利等商品出口国更有潜力;中国内地因政府积极推动消费、加速城乡发展而可看高一线,这些地区均可为港商带来新商机。

各地圣诞销情概要:

美国

  • 美国去年市道强劲,销售额上升5%,但今年纵有较长感恩节加圣诞节档期,加上美国大部份地区亦持续低温,有助提高消费意欲,但销售额只录得3%增长
  • 消费者心态复杂,一方面因楼市、就业市场和房债好转而变得乐观,但另一方面又因选举后的政治和政府财政问题而继续忧
  • 大部分消费者为了节省消费,会花时间筹划购物行程、专攻低价和实用货品、或者透过手机程式或社交网络搜寻悭钱资讯
  • 零售商亦懂得出折扣优惠或延长营业时间来吸引顾客
  • 不少网上零售商,包括一些利用网站和流动应用程式促销的传统商户,今年销情尤其理想
  • 电子消费品热卖,当中尤以智能手机和平板电脑大受欢迎;传统玩具如芭比和乐高,甚至90年代大行其道的Furby (菲比小精灵)今年亦销售理想
  • 寒冷的天气亦提高顾客购买舒适和实用至上的服装衣履

欧盟

  • 欧债危机、财政紧缩和欧元疲弱触发罕见的消费低意欲
  • 顾客大多消费不愿超出在预算,他们爱透过手机程式或社交网络搜寻悭钱资讯,又情愿用现金或现金卡也不愿用信用卡消费。廉价货商店较百货公司或高档店铺表现更好,当中部份生意来自海外顾客,尤其是中国内地的买家
  • 德国是区内亮点,由于国内就业市道可接受、工资增加,节日销售额较去年上升1.5%,跟去年升幅相若,潮流电子产品、传统玩具销情最好
  • 法国圣诞销情欠佳,意大利就更差,但英国则较上季上升1%,大抵因为英国消费者已习惯低迷经济,并希望在困境中藉消费苦中作乐。三国消费市道都以智能手机和平板电脑等潮流电子产品最理想

日本

  • 随着地震灾后重建的经济刺激减少,日本年终销售疲弱
  • 微薄的花红和随时裁员的阴霾大大影响消费者意欲

中国内地

  • 随着工资上升和刺激消费的政策,内地首11个月的零售额比去年上升14.2%,单在11月,单月增幅已达14.9%
  • 理想数据不仅反映市道趋势,亦显示在圣诞期间的全国性消费现象
  • 据香港贸发局在内地的办事处汇报,内地消费意欲高涨,零售及网上购物销情不俗。此外,亦有大量内地消费者在圣诞节前后,专程到香港和海外购物

其他新兴市场

  • 在商品出口为主的新兴市场国家中,商品价格高企有助提升节日消费情绪。巴西去年销情强劲,今年稍逊,但仍有不俗升幅
  • 智利、阿根廷和墨西哥销情也不错
  • 中欧和东欧的消费气氛受到欧元区债务危机影响,销情参差
  • 匈牙利经济脆弱,捷克出口倚重欧盟国家,两国的圣诞市道一般
  • 财政情况较佳的波兰因较少依赖出口,市况较好;俄罗斯受惠坚挺的石油和商品价格,年终销售表现不俗

报告全文(英文)请参阅:

http://economists-pick-research.hktdc.com/business-news/article/Research-Articles/Xmas-sales-2012-and-market-outlook-2013/rp/en/1/1X000000/1X09R1DK.htm

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郑钊平            Tel: (852) 2584 4395     Email: joshua.cp.cheng@hktdc.org

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