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全球媒体融合新趋势
对亚洲动画业带来新挑战及机遇

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在香港国际影视展一个有关动画产业的研讨会上,多位讲者认为,面对全球化和新媒体的出现,开发动画衍生产品对制作机构的生存和盈利至为重要;而好的题材和人物,则始终是卡通片能否成功的根本因素。

香港国际影视展3月22日以「全球媒体融合新趋势及其对亚洲动画业带来的挑战及机遇」为题,举行研讨会。讲者之一,中国国家广播电影电视总局总编室副主任王丹彦表示,中国内地的动画产业在广电总局2004年发出《关于发展我国影视动画产业的若干意见》后,得到良好的发展。2005年底,国家推出扶持动画制作企业的政策,建立原创动画专项资金。在这些措施与其他相关政策的配合下,促进内地动画产业繁荣的大环境已经形成。

王丹彦说:「半年前,我谈及促进动画产业繁荣的大环境时,用上『基本形成』。现在,我可以用『已经形成』来形容了。」

王丹彦指出,在国家的指导政策下,国产动画播出的平台已搭建起来。3个动画上星频道,包括北京动画频道、上海炫动卡通卫视和湖南精英卡通卫视,已经开播。另外,建立动画频道的各省(区)市电视台数目亦不断增加。播出平台的成功搭建拉动了动画市场的需求,使卡通片的价格得以提升。

虽然中国内地动画产业发展势头良好,但王丹彦强调,多媒体和新媒体的出现既带来双重发展的机遇,同时也带来能否成功对接的挑战。她说,各种媒体之间继续争夺广告收益,而手机、计算机客户则对动画游戏等相关产品提出了需求。如果动画制作经营机构能与各种媒体成功对接,便能达致双赢的局面。但如果对接得不好的话,动画产业便会在低水平中操作。

在中国内地,动画制作公司大都以生产电视卡通片为主。据另一位讲者 - 环球数码媒体科技研究(深圳)有限公司董事长金国平表示,现时内地制作公司只能从销售电视卡通片收回三成的生产成本,因此,制作公司有必要透过海外销售及衍生产品来增加收入。衍生产品指将动画形象用于图书、音像制品、玩具、文具、服饰和游戏软件之中。

王丹彦表示,内地动画产业在开发新媒体产品方面己取得阶段性成果,如上海文广新闻传媒集团属下的动画公司,2005年9月与中国移动开展手机动画业务,现已开始收费,基本收看客户有50万。

在研讨会上,金国平和亚洲动画多媒体有限公司主席钱耀棠都提及国际化的重要性。金国平认为,中外合作制作动画将成为趋势,因为中国内地生产成本低。另外,合作可以带来新的题材和创作意念,提升中国动画制作水平,并有助扩大发行网。钱耀棠认为,内地与香港合作,香港可以发挥开拓海外市场的作用,也有助推动衍生产品的开发。

美国华纳动画(Warner Bros. Animation)总裁Sander Schwartz在研讨会上表示,动画制作公司除了要注重动画的衍生产品外,更要注重动画的根本成功要素,即动画人物要有突出的性格,卡通片要有优秀的故事情节。他强调,卡通片的制作不能贪图快捷,动画人物要拥有长的生命力。


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资料提供 香港贸易发展局