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俄罗斯中产迅速崛起
打造香港品牌 抓紧庞大商机

2007年6月15日 - 香港贸易发展局(贸发局)今天公布一份俄罗斯市场报告,指出俄罗斯的中等收入阶层急速增长,刺激当地消费力不断提升,为港商提供庞大的发展商机。

贸发局首席经济师梁海国表示:「随着俄罗斯经济自1998年的金融风暴中复苏,该国中等收入阶层的数量和购买力正在急速增加。」

受惠于持续上升的油价及稳定的政治环境,俄罗斯近年的经济表现突出,外?储备由1998年的120亿美元大幅增长至2006年底的3,000亿美元。自1998年起,当地生产总值的年增长率平均为6.4%,较中欧和东欧地区平均所录得的4%增长率为高,预期2007年的增幅将与去年相若,维持在6.5%的水平。

现时俄罗斯的中等收入阶层共有3,000万人,占全国人口20%,主要集中在莫斯科和圣彼得堡等两个大城市。该国经济强劲,使薪金不断上调,亦加速当地消费力的进一步提高。报告估计,俄罗斯市民每月平均收入约700至1,500美元。由2001年起,俄罗斯的个人入息税率为13%,而住屋及水电煤等费用只占家庭收入的10%,是中欧和东欧地区中最低,以致一般俄罗斯家庭的消费力较高。

报告亦指出,随着俄罗斯消费者致力提升生活水平,香港的电子消费产品、家庭电器、服装、鞋履、玩具及游戏产品、运动用品、礼品及赠品、钟表、珠宝、建材、家庭用品及家俱在当地市场行情看俏。

虽然当地消费者对品牌文化逐渐成熟,但国际知名度不高的海外品牌在进入俄罗斯零售市场时仍然面对一定的困难。拥有优秀设计而价格相宜的产品仍然受俄罗斯消费者追捧,特别是中等收入的一群。除对品牌的认知度提高外,俄罗斯的消费模式亦出现转变,当地消费者现时多在新兴零售点购物,例如商场、连锁店、专门店、百货公司及大型超级市场等。

当前已进驻俄罗斯零售市场的亚洲品牌不多,港商可藉此把握良机,进军该国市场。不过,由于「中国制造」的产品在俄罗斯消费者心目中的形象负面,多被联想为低档产品,报告建议港商在推广产品时应着重于打造「由香港制造」的品牌形象,突出香港可媲美欧洲的产品设计水平、以及高质量和价钱合理的特点,建立香港独有的品牌地位。

梁海国补充,俄罗斯消费者注重和相信品牌保证,「若产品是知名品牌,他们均不会深究其原产地。」

近年俄罗斯买家增加在香港及中国内地的采购,香港作为区域内的物流和采购中心,提供专业的管理和质量监控、以及度身订造的采购服务,将可发展为俄罗斯买家的主要采购平台。

2006年香港出口至俄罗斯于2006年的贸易额达到5亿7,800万美元,较去年同期上升15%,虽然俄罗斯的人口数目是中欧和东欧地区各国之冠,但其却只是香港于该地区的第三大出口市场,仅次于匈牙利和捷克,可见出口至俄罗斯市场的增长潜质优厚。

对于有意开拓俄罗斯市场的港商,报告指出由于俄罗斯与香港的贸易往来仍属起步阶段,建议港商应主动接触俄罗斯的企业,建立紧密的联系,而大多数的俄罗斯企业仍然喜欢直接与企业的最高决策人洽谈业务。

由于普遍俄罗斯买家采购的次数较为频繁,而每次的采购量也相对较少,梁海国建议港商应灵活配合俄罗斯买家独特的采购模式,容许他们只订下较少的采购数量,并考虑为信誉良好的提供信用额。

俄罗斯的进口产品清关手续仍是港商在开拓当地市场时所面对的最大挑战,报告建议港商应让其于俄罗斯的业务伙伴或中介机构协助处理有关事宜。

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香港贸易发展局简介
香港贸易发展局成立于1966年,致力为港商创造商机,并透过积极推动香港对外的商品及服务贸易,使香港成为连系中国及世界各地的商贸平台。贸发局在全球设有40多个办事处,其中12个位于中国内地。此外,贸发局出版的一系列市场及行业报告,可于本局网页及商贸信息中心查阅。有关贸发局的其他资料,请浏览网址:http://www.tdctrade.com

传媒查询
新闻界如欲查询详情,请联络香港贸易发展局传媒及公共事务部,电话:2584 4333。

此刊物于贸发局 销售点 有售,亦可透过本局网上书店 TDC Bookshop 订购 。


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资料提供 香港贸易发展局