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体育运动专利授权——让业务更进一步

2008年7月3日 - 香港贸发局香港国际专利授权展期间举行的「体育运动专利授权-让业务更进一步」研讨会,代理多个足球球会的华纳兄弟,以及积极开拓中国巿场的NBA业务代表,应邀到来分享足球和篮球赛事的专利授权业务发展经验。他们均指出,未来体育活动的专利授权商机,势将大大增加。

华纳兄弟消费品高档副总裁及亚洲、拉丁美洲暨第三者授权业务经理Jeffrey Whalen表示,该公司曾与多家国际知名球会,如曼联、AC米兰、巴塞罗拿等合作,包括替球队出版影音产品、拍摄足球题材电影,如《我爱碧咸》等,将体育与娱乐节目融合。由于球会非常注重球员形象,对拍摄上的美感要求甚高。

此外,球员与不同品牌合作,亦是重要的授权业务范围,其中足球与时装界的关系最为密切。他举例,C朗拿度去年替《VOGUE》拍摄彩页造型照后,便吸引多个品牌洽商代言,预计人气走势大有替换碧咸的可能。

球队商标融合时装或其他产品设计,亦带来巨大商机,从Armani为阿仙奴设计队伍制服,便可见一斑。但Jeffrey Whalen补充,球会对设计选择非常小心,会要求形象独特、不会跟其他球会类近。面对中国巿场,他认为增加球队照片在内地的流通度,以及免费电视转播都是成功要素。

NBA中国商品授权部高档经理潘克伦指,NBA早于80年代已利用免费转播赛事形式进入中国巿场。现时于内地的业务,除来自转播赛事,另亦出售球队产品,他预计未来3至5年NBA有计划于内地设立专门零售店。但他表示,商标产品的种类、以及分销发行地点的选定,都需要相当周详的规划,例如印有球队标志的床上用品,未必获零售商接受;而随着现时女球迷比率增至47%,产品选择在百货公司上架,效果亦会较佳。

IMG数字媒体亚太区业务发展总监江启航则表示,随着数码新媒体发展一日千里,如何回应巿场开发新产品,将成专利授权商的挑战,如网上游戏、手机铃声、印上商标的多类电子用品配件等,都有相当发展潜质。

传媒查询
新闻界如有查询,请联络香港贸发局传媒及公共事务部:
李敏妍     电话:(852) 2584 4525     电邮:lyann.my.li@tdc.org.hk

香港贸易发展局简介
香港贸易发展局(简称「香港贸发局」)自1966年成立以来,一直协助香港的贸易商、制造商和服务业者,向全球推广他们的业务。香港贸发局在世界各地设立了40多个办事处,其中11个在中国内地,致力促进香港作为联系内地,以至亚洲的商贸平台。香港贸发局亦举办贸易展览会和商贸访问团,帮助企业把握香港和内地的商机;并透过商贸刊物、研究报告和网上渠道,提供商贸信息。有关香港贸发局的其他资料,请浏览 www.hktdc.com


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资料提供 香港贸易发展局