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今年海外圣诞销情尚可 明下半年主要市场零售市道有望温和复苏

贸易发展局助理首席经济师潘永才,在分析美国市场今年圣诞销情时表示,由于美国人减少外游,零售商的圣诞销售有望取得2%的轻微增长,但未能保持感恩节时的增长势头。

潘永才在发表该局一份名为《2001年主要市场圣诞销情分析及2002年零售市道展望》报告时表示,911事件对美国消费者的冲击正在减退。他表示美国人的消费模式返璞归真,舍奢侈品而倾向购买基本的、家用的,以及物超所值的产品。

潘永才指出,美国零售商针对911后消费疲软的情况,展开一系列催谷圣诞节销情的行动,包括大减价、推出广告及延长营业时间等。

从今年美国销情可见,美国消费者倾向到沃尔玛等能提供折扣的零售点,多于到百货公司及高档商店购物,由于消费者避免到人多的大商场流连,网上购物表现颇佳。雅虎报称圣诞网上销售较去年大幅增长86%

今年美国圣诞销情的畅销产品是DVD机,环回音响系统、阔银幕电视机、手机、个人数码助理等;玩具方面,以纽约消防员及警察为主题的公仔,以及哈利波特系列产品,一枝独秀;电脑游戏方面,微软,索尼及任天堂的游戏平台亦向好;成衣方面,家居及日常穿的「街坊装」,销情远较高档时装为佳;珠宝方面,「细价」珠宝一如预期,较名贵珠宝为佳。

欧洲方面,潘永才指出英国销情表现最强。欧罗区方面,德国表现较预期为佳。由于消费者有意尽快在欧罗货币出台前尽量用完手上的本国货币,刺激了圣诞销情。销产品包括DVD机、电脑游戏、手机、衣服配饰、鞋类等。其中大屏幕电视、DVD机、音响系统及家庭影院系统销情最佳,趋势与美国接近。

日本方面,潘永才表示圣诞销情仍然不振。日本消费者面对失业,收入减少,加上花红大减等问题,可说是无心购物过节。销情较佳者是平面电视、DVD机、御寒衣物及电脑游戏。

内地方面,潘永才指由于内地消费信心不受911事件影响,加上公务员加薪,并预期可取得13个月薪金,内地零售数字在今年首11个月已取得10%增长。虽然圣诞并非内地传统节日,但大城市已开始流行庆祝圣诞,零售商在节前的推广不断升级。在产品方面,以上海为例,消费电子产品、家庭用品、成衣、鞋类、手表及珠宝等销情较佳。

展望2002年主要零售市道,潘永才预计:

  • 美国方面,由于一系列货币及财政政策效果可望浮现,加上存货水平降低,美国在2002年年中有机会出现由需求带动的温和复苏。港商有必要留意美国消费趋势回归基本的转变,提升接「细单」、「急单」的快速回应能力;

  • 欧盟方面,2002年上半年市道较疲软,下半年欧盟有望温和复苏,增加进口,但潘永才认为2002年欧罗出台会增加港商被压价的情况;

  • 日本方面,明年由于经济前景不明朗,零售市道仍将迟滞。不过,潘永才认为日本对「物超所值」产品需求会更为明显;

  • 内地方面,虽然外围需求减弱,2002年上半年会对中国出口造成一定影响,但内地经济仍将保持增长,内需增加将抵消出口放慢的影响,加上中国加入了世贸,关税降低,有助港商拓展内地市场;此外,在内地的香港厂商亦有望逐渐开拓内销市场。潘永才建议港商留意内地开放外贸及分销领域带来的机会。
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新闻界如欲查询详情,请与香港贸易发展局传播及推广部邱松鹤联络,电话:2584 4510

资料提供 香港贸易发展局