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亚洲出版研讨会探讨电子书的未来发展

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  城邦出版集团首席执行长何飞鹏
   
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  百道网总裁程三国
2010年7月21日 – 亚洲出版研讨会今天于香港书展举行,探讨电子出版对全球出版产业和供应链的影响,以及带来的崭新机遇。 

百道网总裁程三国简介内地电子出版市场状况。他说,以外国经验来看,电子出版发展可分四期,分别是预备期(1990至2007年)、建立期(电子出版的市场占有率是3至5%)、转型期(电子出版市占率达10%),以及革新期(电子出版市占率逾50%)。内地电子出版业则处于预备期,积极筹划发展蓝图,包括设定基本交易模式、作者版税、书籍定价等。然而,产业链尚未打开,行业有待进入建立期,届时将有更多新竞争者;美国则处于转型期,业界出现大型水平整合电子书店,而垂直整合电子书店则刚起步。 

程三国指出,从环球电子出版业局面来看,市场分为两大阵营,分别是由亚马逊、苹果电子书的封闭模式主导,以及由Google的开放模式主导,这意味着是软硬平台,以及云端和终端的一场对决,而内地市场在电子出版模式发展方面则是群龙无首。至于内地业者如何发展一套合适的商业模式,程三国则说,其定位可分为内容制作商、内容提供商、内容服务商和内容营运商。 

台湾城邦首席执行长何飞鹏则主要讲述业者如何在大变局中脱颖而出。他说,拥有原创力、科技能力、善于顾客管理和改造流程的同业才可在新竞争局面中突围而出,而城邦在整合传统和电子出版业务的同时,也改造了运作架构,加入了网络社群经营能力,以及加强互联网技术能力。 

英国Independent Publishing Consultant白德信致力研究电子出版对全球出版产业的影响。他指出,去年数码出版急速冒起,改写了英美两国出版业的面貎,电子书不但促进了供应链的组合,也改变了市场的运作,把印刷书籍边缘化,同业与其观望事态发展,不如采取相应行动保持竞争优势。 

回顾印刷书籍的发展,白德信表示,印刷书籍在1980至2005年间处于黄金时期,由于彩色印刷和技术成本大幅下降,以及连销书店、电子商贸和网上销售发展迅速,令印刷书籍销量屡创新高。但随着电子书愈趋普及,印刷书籍好景不再,这可从英美的经验推断出来。 

白德信续说:「2008年,全球银行业爆发金融危机,导致2009年印刷书籍销量下跌,在美国和英国,跌幅分别是3.3%及3.5%。同期,网上书商亚马逊的Kindle 和新力阅读器的售价同告下跌,苹果i-Pad和其他品牌的电子书畅销,令电子图书在美国和英国的销量上升,升幅介乎2%至3%,按销售额计,分别是1亿9,000万美元及2,000万英磅。」 

展望电子出版的未来发展,白德信说,网络推广及分销有助加快网上出版业的发展,电子书将以现行的零售书店网络为发售渠道。此外,整个出版供应链会推出新商业模式,按英国经验来看,提供网上订阅和下载,是成功的经营模式。 

美国 McGraw-Hill Education专门出版专业书籍和考试工具书籍,其代表Jill Reese指出,去年电子书大热起来,也带动了专业书籍电子版的销售。她认为,McGraw-Hill Education作为一家传统和电子出版社,应主力做好内容供应商的角色,才可以提升销量、品牌的认受性和顾客忠诚度。此外,电子出版社也要从顾客使用电子出版刊物的实质体验和感受着手,并须致力保护版权,以防被盗。 

英国出版社Macmillian Education Group 代表Nick Kind谈及数码技术与教育模式的配合。他指出,数码技术改变了教学模式,学生可透过制作影片和多媒体习作等提升创造力和群策能力,利用网络即时接触大量资讯和学问。不过,数码化教育化教育在英国推行时,亦确实遇上不少阻力,综合过往经验后,英国学校现时普遍接纳互动白板、影片和CD-ROM为教学工具。 

出席「出版电子化的大变局—数码出版对传统出版生态的影响」研讨会的嘉宾尚包括香港出版总会会长陈万雄博士及香港出版学会会长冼国忠。此活动由香港贸易发展局及香港出版总会联合主办,吸引逾百名业内人士参与。 

展览网页:www.hkbookfair.com 

传媒查询
林衍欣 电话:2584 4049      电邮:beatrice.hy.lam@hktdc.org
关永祥   电话:2584 4395      电邮:osbert.wc.kwan@hktdc.org

 

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资料提供 香港贸易发展局